中国的奢侈品市场已经放缓,Dior CEO Sidney Toledano强调多元化是迎合亚洲顾客的关键,这并不意味着要多开新店,但需要进行原来店铺的扩张,为顾客提供更好的服务至关重要,包括增强销售和服务品质。为了在中国抢占更高端的手袋和珠宝市场,Dior在旗舰店开业趁势推出四款限量版手袋,其包括多色蟒蛇皮Lady Dior手袋、多色蟒蛇皮Diorama手袋、银色小牛皮Lady Dior手袋、银色蜥蜴皮Diorama手袋。
另外,迪奥Dior还推出高级珠宝及腕表特别版作品,包括Dior高级珠宝Rose des Vents系列项链、手链以及Dior VIII Grand Bal系列高级腕表38mm粉色蛋白石款。有业界人士表示,随着Dior中国最大的女装店的开设,Dior已完成对包括中国,韩国和日本的市场布局,相比较其它奢侈品牌业绩低迷或关店的趋势,Dior的意图很明显就是要夺取最重要的亚洲市场。
Dior对韩国的市场空前重视,出席预览会的成员包括LVMH集团董事长Bernard Arnault、Dior CEO Sidney Toledano全部到场。韩国文化的兴起也照亮了亚洲甚至全世界的时尚。5月Chanel2016早春度假系列时装发布在首尔举行,韩国的奢侈品,美容和时装市场正在蓬勃发展,吸引了众多奢侈品牌巨头投资开发市场,不过有业界人士也指出,奢侈品牌巨头大举进攻韩国市场的意图也是中国消费者的旅游市场,据最新数据韩国成为中国人消费旅游的最受欢迎地之一。
韩国市场不断在增长,对奢侈品牌而言越来越重要,Dior CEO Sidney Toledano透露:“我第一次来这里已是30多年前的事。当时奢侈品市场很小。大多数韩国人都在建筑、工程和纺织行业工作。他们获得了巨大成功。如今,市场正在迅速发展。我们相信未来这里会呈现更大的潜力空间,这也是为什么我们决定在此开设独立门店。”贝恩咨询的《2014年全球奢侈品报告》透露,韩国的奢侈品市场规模已达到83亿欧元,在亚洲国家中每年的增幅仅排在中国之后,是亚洲第三大的奢侈品市场。Dior CEO Sidney Toledano当时接受媒体采访时也表示,Dior会越来越关注中国市场,但承认中国的奢侈品消费正在放缓。“我们将一直会扩张中国市场。我们将在中国打造与韩国同等的服务水准、VIP室、以及更多成衣、鞋履品类的展示空间。我们会在中国采用一样的策略。
同时,我们将在已有门店基础上进行扩张,预计门店面积将增长至少50%,甚至两倍。”另外Dior日本市场的销售也十分强劲。于去年十二月在日本发布“Esprit Dior”早秋系列迎来16万人参观。有数据透露,自该秀以来,品牌在日本有着强大积极的反应。当时Dior CEO Sidney Toledano表示Dior正以两位数字速度快速增长,比利时时装设计师Raf Simons的设计销售十分出色,布鲁克林的巡展系列,在各个地方都获得极大成功。Raf Simons是Dior业绩的功臣,带领Dior品牌成功转型,不过Raf Simons现在已离开,Dior的下一位艺术总监还是未知数。2014年11月,Dior在东京表参道的旗舰店也在装修之后重新开业,Dior也是在日本精耕细作最久的奢侈品牌之一。