最近，美国大多数的化妆品公司推出了专门针对自拍的相关产品，考虑到光线的影响添加了照片抛光和用气笔修改的效果，让使用者随时都能应对相机拍摄。现在许多品牌已开始调整新产品的设计策略，使其专门应对手机拍照所带来的挑战——在手机上，闪光会让粉底看起来很苍白，在自然光效果下冷色系看起来也会偏暖色。听起来暖色系似乎要更好些，但是有些肤色更适合冷色系，也会让牙齿看起来更白一点。
“这不是一时流行而已。”雅芳全球和地区化妆品副董事丽莎·朗贝蒂表示。雅芳化妆品公司也开始在自拍一族身上寻找新的市场。
对于参与这场竞争的品牌而言，争夺的焦点就在于粉底，这也是最容易导致自拍失败的地方。七月份，“封面女郎”推出了“持久发光粉底液“，这也是它第一款用iPhone5和iPhone6测试的产品。研究人员花了将近两年时间反复测试了该产品的43种配方，最后才敲定最终版本。
Smashbox是一个诞生于摄影工作室的彩妆品牌，产品开发和创新部总监Jill Tomandl表示，他们最近致力于研究一款能够适应任何光线古铜色粉底。
Ms. Tomandl 说，就目前而言，用iPhone5和iPhone6以及三星Galaxy进行的测试都已通过——“基本算是可以了，总算达到了想要的效果”——有的时候结果不那么令人满意，只能从头再来。未来，所有的产品都要经过这些测试。
口红则是另一项挑战。去年雅芳推出了一款色彩大胆饱满的口红，涂在唇上的颜色与包装上所见到的颜色更为接近，拍出来的效果也更好。这都是“制粉系统中更透明的科技应用”的功劳，朗贝蒂女士说道。
