早在10月15日，韩国化妆品公司谜尚宣布将下调45款护肤产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为2.14%-33.61%，这一策略适用于谜尚在华所有官方授权的零售渠道，包括百货商店、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店等。>>>谜尚下调45款护肤品售价
其中谜尚水清颜愉悦去角质啫喱从238元降至158元，新生臻白美肌精华素从528元降至388元，水清颜水动力面霜从258元降至198元。在中国市场，谜尚以其售价88元的气垫BB霜最为着名。
谜尚之前，9月24日，SKINFOOD宣布从今年10月起，其在中国内地零售价格将全面下调，涉及调价品类覆盖国内所销售的护肤、彩妆、男士、身体等全部品类。其主力产品幅度超过30%，有些甚至达到40%。
谜尚和SKINFOOD调价，都称此举是为响应中国政府降低日用消费品关税的政策。今年6月1日起，中国已降低部分日用消费品的进口关税税率，其中护肤品关税由5%下降到2%。
在关税调整之后，首先宣布降价的品牌几乎都是中、高端化妆品牌。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂和韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品企业先后发布声明。不过，税收政策不是他们在中国市场价格高的主要原因，在欧美以外的地区采取高定价策略本身是此类品牌维持其高端形象以及保持利润的方法之一。这些年，面对着跨境电商、境外旅游的兴起，化妆品公司在中国市场业绩逐步放缓，调整初入中国时的定价策略，有助于他们提升销售。何况借着政府政策调价可以避免“自降身价”的尴尬。要知道，在2013年中国下调护肤品关税时，几乎所有的外资品牌都不为所动。
日前，这一波降价的都属于韩系大众化妆品线，这些品牌以新品推出快速以及高性价比闻名，消费者多为年轻人，他们本身对价格较为敏感，也热衷于海淘或者是出境旅游购买，在如今的降价幅度下，有些产品的境内外价差已经缩小至20元左右，对她们来说颇具吸引力。相比高端化妆品降价之后仍然动辄上百的差价，这些韩系的大众化妆品牌的降价或许能直接拉动销售。
实际上，韩系品牌本身对中国市场颇为重视，2014年在整个化妆品市场销售增长放缓的同时，韩国品牌整体在中国一线到三线城市增长46%。根据韩国国际贸易协会在9月7日最新发布的数据显示，今年1月至7月，中国进口韩国化妆品规模远超去年全年，韩国化妆品在中国市场所占份额达22.1%，成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。
在中国大众化妆品市场里，越来越多的韩国品牌加入了降价行列，无疑加大了韩系品牌在中国的竞争力。
