日本各大化妆品厂商近来纷纷加大力度自行栽培作为化妆水和乳液原料的植物。此举意在吸引对安全性颇为敏感的消费者关注，以及宣传无农药栽培来强调与其他公司的区别。
在烈日照射下长着茂盛绿叶的延寿草——资生堂4月起开始在静冈县挂川市工厂厂区内种植这种植物。约670平米的地里，除有抗菌作用的延寿草外，还种了紫苏和鱼腥草等共6种植物。
目前用于化妆品的植物原料从原料厂商和签约的农户处采购，2年后力争实现加入公司自行栽培植物在内的商品上市销售。负责人称，“明确原料的出处能增加（消费者的）安心感。”
诺薇娅（Noevir）也自2006年起在北海道增毛町的自有农场一角约8000平米的广阔土地上不使用农药种植高山植物火绒草等约40种植物。公司采集在严酷环境中培育的植物的叶、茎、花进行研究。
该公司负责人强调，“将开发有助于保湿和美白的成分。”公司还考虑在一两年后发售仅使用自己公司栽培植物制成的新产品。
奥尔滨（ALBION）目前正积极将公司自行栽培的植物精华应用于商品。该公司在位于世界遗产白神山地山麓的秋田县藤里町自有农场（约9500平米）种植了约40种植物。坚持不使用农药，而通过手工来除草和驱除害虫。
据悉，奥尔滨公司将农场收获的艾叶精华加入主力品牌“IGNIS”乳液等商品并在2011年发售后，销量在一年中猛增了约2倍。商品战略负责人小平努指出，“（主要原因）应该是耕种人明确，消费者安心感得到提升所致。”
