2015年以来，天猫彩妆的销售近年来的增长率都超过了50%，而2014年的增长速度尤其快速。诸如彩妆品牌美宝莲、蜜丝佛陀、卡姿兰、玛丽黛佳等销量越走越高。其中，美宝莲天猫官方旗舰店今年3月单月支付宝的成交金额超过千万。
相关数据显示，国内化妆品市场在逐步走向成熟的同时，市场平均年增长幅度保持在13%-15%。而在化妆品市场各个分支中，目前推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水和牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。
有行业分析人士指出，除了洗护发的平均增长速度低于整体广义日化市场的增长速度外，彩妆和护肤品等领域的增长速度都超过了整体的行业增长速度，尤其是彩妆领域，不仅发展速度远远高于行业整体平均数据，而且保持持续上升的理想曲线。
据透露，MAKE UP FOR EVER在国内拥有60个专柜，2014年销量超过5亿。上述行业人士分析认为，MAKE UP FOR EVER通过天猫平台布局线上电商拓展中国市场，这是为LVMH集团其它产品做“试水之举”。
