MIU MIU的首款香水于日前上市了。
作为意大利奢侈品牌PRADA的副线,MIU MIU一直以更贴合年轻人的设计主打包袋配饰,而高利润的香水市场也日渐步入MIU MIU的视野。
2013年10月,PRADA与化妆品公司Coty Geneva S.A. Versoix(以下简称科蒂)签订协议,为旗下的MIU MIU“创立、发展及分销香水”,并预计将于2015年推出MIU MIU香水系列。
今天我们看到的这款瓶身带了点褶皱包风格的香水,据说灵感来自复古酒瓶和MIU MIU matelassé手袋。它的蓝色瓶身跟红帽盖儿微微撞色,香型也是花香(百合,茉莉跟玫瑰)跟绿叶香的调和,代言则请来了英法混血女演员Stacy Martin,简直是写满了混血的名字。
负责研发和生产这款香水的公司是科蒂,它的副总裁Javoy说,MIU MIU香水“是独特、年轻、丰富多彩和深奥微妙多种关系的融合”。科蒂集团是1904年创立于巴黎的彩妆公司,以香水跟身体护理产品知名,合作过的大牌包括有Adidas、Calvin Klein、Chloe、Marc Jacobs和Sally Hansen等。
而对于这次跟MIU MIU的合作,虽然科蒂集团并未透露收入预期,但是据业内人士估计,这款香水正式推出后的首年,全球零售销售额将达到6000万美元。
MIU MIU香水将于今年8月在英国首发,9月于美国上市,随即在全球5000多家门店推出,有30ml、50ml和100ml这三个版本,标价当然也都是抢钱的数字。法国版的这三种分别售价58欧元(约64.45美元)、82欧元(约91.10美元)和110欧元(约122.20美元)。
瞄上香水这块蛋糕的当然不止PRADA。在今年的早些时候,雅诗兰黛集团与法国香水生产商Le labo和Frederic Malle公司就达成了合作协议;美国时装品牌Proenza Schouler也与欧莱雅签署了长期许可协议,用以生产和发展高级香水业务。而那些早就推出过香水的品牌如Adidas Originals、Marc Jacobs和Jimmy Choo也都纷纷上市了最新款的香水。