2014年化妆品业绩在周年庆虽有5～8%成长，但因首季业绩受日圆贬值等影响，全年专柜化妆品市场总体产值增长约3～5%。为了扩展整体销售，包括SKII、雅诗兰黛等已迫不急待在2014年终时宣佈新年开春新品仍以抗老为主力，其中年轻化趋势促使业者亦推出中价位抗老乳霜来迎接商机。
台湾化妆品产值一年600亿之多，随著电商网购与开架化妆品瓜分市场，专柜化妆业亦寻求扩展业务与转型。SKII儘管年年蝉连专柜业绩冠军，但电商不能拼价格，只有在实体服务与体验互动著墨，2015年一开春即准备把全球最热卖的青春露，开出亚洲青春露体验营巡迴首站在台湾，凡参加体验就可以获体验包，相对往年轻族群扎根。
至于SKII 2015年的新品「青春磁力棒」更是回应台湾女性需求所研发出的美丽圣品，透过特殊相斥磁力能量，将高浓度肌源再生複方更快速渗透至肌肤底层，预计元月5日在全省SOGO独家贩售。
而雅诗兰黛则自2年前于中国成立亚洲研发中心以来，一直以推出专为亚洲女性研发商品为优先销售。雅诗兰黛强调，由于天冷，乳霜的需求度与询问度均居榜首，因应需求而研发出亚洲女性想要的「赋予肌肤光泽、柔滑、弹性，能解决细纹并给肌肤超越想像的保湿能力」的梦幻乳霜─Nrf2，且设定价格在3千元上下，不仅可因中价位而满足需求，且进一步开展年轻族群。
此外电商衝击，雅诗兰特不仅因百货业要求力求合作做互动体验转型，并在网路上亦引进ESTEE EDIT平台直接与消费者做沟通，从知识、资讯到新品发表，可直接感受到消费者对产品的第一使用回应。
而开架新品，则由牛尔亲研带头衝，率先推出七天肌完胜之松露抗老面膜，不仅直接强调7日疗程，更为小资女大省荷包。
