据了解，《我是大美人》是由湖南卫视精心打造，并由“湖南卫视一哥”何炅及知名女主持人刘昕担任主持的一档全国性大型女性时尚节目。该节目旨在为亚洲女性提供最in的时尚美容资讯，解答内外兼修的潮流品位精髓，提供美丽生活方式的真实解决方案，在全国爱美人士中具有高度及广泛的影响力。
雅丽洁素有“专营店合伙人”之称，在终端门店渠道的深耕细作和出色战绩已为业界熟知，而其线上传播却一直颇为低调;《我是大美人》则在大众传播渠道拥有极高的知名度和美誉度。此次两者强强联播、完美联姻，堪称完美结合。
双赢合作基于双方高契合度
据了解，此次冠名《我是大美人》，是雅丽洁首度以“冠名品牌”的身份登银屏。吕宏喜透露，选择与该节目合作的原因是多方面的，其中最根本的一点是，该节目与雅丽洁品牌调性及受众的高度契合。
雅丽洁倡导自然、时尚、快乐的价值观，致力为年轻时尚女性提供优质潮流的护肤彩妆产品;而《我是大美人》旨在为亚洲女性提供最in的时尚美容资讯，提供美丽生活方式的真实解决方案，两者共性显而易见。
吕宏喜告诉记者：“除了考虑到双方在各方面的契合度，同时也是看好湖南卫视的平台影响力和节目制作团队的专业性。”
湖南卫视向来擅长综艺节目运作，而《我是大美人》又是女性时尚节目中的精品，从制片人温怀智、主持人何炅到各路专业彩妆达人，都在业界享有一定知名度和影响力。对于雅丽洁而言，与该节目合作，将有助于更好地提升其终端认知度与知名度。
此外，选择冠名方式而非电视硬广方式，是因为冠名方式将为雅丽洁获得更显著的传播效果。如今消费者对广告日渐免疫，相比之下，综艺节目冠名广告则更容易形成品牌聚焦，效果更易凸显，曝光渠道更丰富，形式更多样，影响更持久。以冠名方式进行电视渠道传播，是雅丽洁初涉大众媒体传播渠道使出的一记妙招。
而对于《我是大美人》来说，冠名商雅丽洁在线下渠道的优势和资源则有利于深化节目终端影响力，并进一步扩大辐射范围。据悉，雅丽洁在全国范围内已汇聚终端门店10000多家，是中国本土销量最大的化妆品零售店系统。
此外，2014年雅丽洁在全国进行了2000余场大派送活动，创造店销逾6亿，覆盖人群超5千万。可见，以线下渠道见长的雅丽洁和擅长线上传播的《我是大美人》“联姻”，将是一次打通双方线上线下资源的双赢合作。
“全明星战略”思维加速品牌营销升级
在大众传播渠道，雅丽洁一直颇为低调。此次与《我是大美人》的合作，不难看出其市场战略风向的变化。事实上，雅丽洁集团总经理吕宏喜在接受记者采访时就曾表示：“此次牵手《我是大美人》，是雅丽洁‘全明星战略’的重大部署之一，更是雅丽洁打通‘多渠道传播’的一次全新尝试。”此次合作，则显然是雅丽洁“全明星战略”思维的直接体现。
回顾过去一年，自2014年初雅丽洁启动企业品牌升级计划后，便提出“代言人明星化、产品明星化、服务明星化”的全明星战略。
在产品端上，雅丽洁完成了芦荟胶、面膜@私信、植物水和极密™BB霜四大明星单品和8杯水三源集萃护肤品牌的打造;在品牌形象方面，则聘请张根硕、尚雯婕、蒋方舟和张子萱等明星为明星产品代言;而在一直为业界称道的终端服务上也不断加大力度，通过“免费大派送”活动，成功帮助众多门店引流拓客、提振业绩。
现在冠名《我是大美人》这一明星级时尚节目，则意味着雅丽洁进一步加速品牌营销升级。
吕宏喜还表示，不同于其他冠名活动，此次雅丽洁牵手《我是大美人》，双方更加重视和强调多渠道的资源整合与互动。
“除了品牌在电视节目中露出等常规冠名合作方式外，我们将首次展开多渠道传播合作，同时打通电视、微信、微博、官网、移动电商和线下专营店等传播渠道，并对节目内容资源、达人资源和销售渠道资源等进行深度整合。”
可以说，这是迄今为止《我是大美人》节目和冠名品牌商之间进行的最具深度和广度的一次合作。而这种多渠道深度合作模式，无疑将进一步扩大消费者对雅丽洁品牌和产品的接触面与感知度，为雅丽洁品牌带来更多的市场声量。
那么，冠名《我是大美人》之后，雅丽洁是否会有更大的营销动作?吕宏喜表示，2015年雅丽洁会根据市场表现，加大在电视媒体和互联网媒体的广告投放力度，增强与消费者的沟通互动，全面提升品牌影响力和竞争力。“在这个竞争日益激烈的日化行业，雅丽洁希望通过不断谋求蜕变和创新，加速升级品牌形象，做日化民族品牌的领跑者。”
