美容在传统观念里，就是女人的专利。但是，近几年来看，人们是生活水平的提高同时，对美的追求也越来越高，不管是女士还是男士都开始注重自己的外形仪表。“男士美容”这一次也越来越火爆。
10月19日，某事业单位的“80”后小伙马先生坦言自己是个“面膜控”。马先生说，除了面膜以外，他还喜欢收集各式各样的香水，平时也习惯使用男士香水。
石先生在库尔勒经营一家公司，他说：“我是一个比较注重细节的人，约见重要客户时会适当修饰一下自己，比如使用男士BB霜、到美发店给头发做个造型、在美甲店修修指甲等等。我认为，注意自己的仪容仪表是对客户的一种尊重。”
田女士是青年路一家美容院的老板，她告诉记者，随着生活品质的提高，护肤已不再是女性的专利，也日渐受到男士们的推崇。在他们店办理会员卡的50余位顾客中，有7位是男性会员。这些男性会员除了做面部皮肤保养外，有些还经常来做面、颈、头部的按摩保健，以放松身心，缓解压力。
近年来，越来越多的护肤品品牌开始瞄准男性客户群体。记者走访市区汇嘉、友好、家满福超市等大型商超，看到这些商超均设有男士护理专柜。据石化大道家满福超市男士护肤专柜的导购介绍，男士洗面奶、爽肤水和乳液等面部清洁护理产品销量最多，男士洗发水和沐浴露的销售情况也不错。此外，男士洗护用品的种类也越来越丰富，男士专用的唇膏、面膜、眼霜、鼻贴等纷纷登陆梨城市场。
