行业引领者从不安于现状，因其能够看得更远，更因能够顺势而为，从而能准确把握住每个变革的节点。

　　面膜十年，一直期待剧变的一刻;十年积累，更是为变革凝聚了巨大的裂变能量!人们都在呼唤创新，预测洗牌，但只有极少数人知道洗牌将如何展开——因为，他们熟谙过去行业的发展历程，由此亦能预测行业未来的发展脉络。

　　2014年，洁宝集团集强大技术、研发背景、创新力量与渠道优势，强力推出草舍名院妆前妆后面膜，试图在化妆女性群体中寻求突破深究其推出背后的原因，是十多年来市场培育与渠道拓展的结果，更是基于用户体验护理方式的革新。在妆前妆后膜出现之前，面膜行业已经走过了漫长的发展，并显现出一条日益清晰的发展轨迹。

　　“妆前妆后”之前的膜界格局

　　2000年左右，SK-Ⅱ、玉兰油等国际名品率先提出了“每周使用一片面膜进行面部护理”的护肤方式。彼时面膜产品刚为消费者所接受，是十足的新生事物，产品用量小、客单价低、周期长等特点，使得人们将其归类为护肤奢侈品，并未引起足够重视。

　　六年之后，美即提出“一周应使用两片面膜”进行面部护理，面膜用量在无形中翻了一倍。与此同时，人们也开始普遍注意起该品类的发展潜力。到2010年，由我的美丽日记、我的心机等品牌倡导的“两天一片”护理方式，极大地刺激了面膜产品的销量，也使得面膜一时之间成为最受瞩目的新品类。

　　2012年，洁宝集团基于最新研究，提出“28天护理周期”这一全新护理理念，并在屈臣氏、草舍名院、容园美等各方势力的共同努力下，将“每天1片”确认为最合理的使用方式。至此，膜界格局大定，而在产品用量上面做功夫，似乎也是到了极限。

　　然而，表面的平静，阻挡不了深层之下的风云涌动。

草舍名院妆前妆后面膜产品图

　　实际上，自从2008年开始，随着彩妆市场快速发展，越来越多女性形成每天化妆出门的习惯，但化妆前和化妆后出现的一系列肌肤问题也随之而来。比如，妆前干燥的肌肤使得妆容不自然、妆效不持久;卸妆后，部分“残留”也会导致出现粗毛孔、痘痘肌等，形成问题肌肤。

　　遗憾的是，在这段时间内市面上一直缺乏专门针对化妆前和卸妆后使用的专业面膜。

　　着眼这一新需求，洁宝集团草舍名院顺势推出妆前妆后面膜，一天2片的面膜，从此诞生了!“草舍名院推出妆前妆后膜，就是要再一次刷新消费者对面膜的认知，再次带给消费者全新的面膜体验!”草舍名院一位负责人如是说道。

　　四大产品亮点，全新产品结构

　　新理念如何能否很好地贯彻落地?关键仍在于产品本身有无亮点。据了解，草舍名院妆前妆后膜共有两款，分别是“妆前妆后面膜买1送1套装”与“妆前妆后面膜买3送3套装”。服务于“妆前妆后”这一用户需求，草舍名院推出了此独具四大特色的新产品。

　　妆前妆后买1送1面膜套盒

　　其一是完美的产品搭配组合：全球第1款“妆前白面膜”与“妆后黑面膜”，营造膜界“白加黑”。

　　其二是集聚洁宝集团多项专利之大成，打造“专利拳头爆品”。据了解，妆前妆后膜共计拥有“妆前打底妆后修护，妆前妆后面膜组合”的产品专利、“妆前一片、妆后一片，解决上妆卸妆问题”的实用专利、“白面膜不黏腻易上妆配方，黑面膜清洁卸妆配方”的配方专利、“可做创意改造的外包装设计”的设计专利、“整体简约、线条化、符号化的手绘风格”的外观专利等五大专利。

　　其三是通过“手绘图画教育”引导消费者使用，使顾客不担心繁琐，不担忧增加时间。针对妆前：敷面膜时可同步开启出门模式——试衣搭配、休整美鞋、设计发型……肌肤与你同时焕变，完全无需担忧面膜脱落;针对妆后：同步开启休闲模式——看电视、玩电脑、用手机……肌肤与你同时放松修养，完全无需担忧面膜脱落。

　　“手绘图画教育”面膜使用场景

　　其四是可重复利用的“专利创意包装”，增加产品趣味性、实用性。据了解，买1送1套装外包装盒背后有支架、可独立支撑;可沿虚线裁切，即可变身DIY个性相框。而买3送3套装外包装盒可在使用完产品后，创意变身证件、照片、信件、明信片收纳盒。“草舍名院妆前妆后面膜的出现，不仅是产品、概念的创新，同时也是营销模式的创新。”洁宝集团一位负责人表示。据介绍，草舍名院针对这一新产品量身定做了专属营销推广策略。包括产品本身自带促销——买1送1，买3送3;产品自带贴花奖励——店员奖励等等。除此之外，尤为值得重视的一点是，该产品上市后推广期，同样可以享受正在进行的全城联动政策，直供开展全城联动大促客户。

　　实际上，草舍名院“妆前妆后膜”并不是作为一款纯粹意义的产品而孤立出现的。其背后包含着对化妆女性群体的消费判断、市场调查，并基于此建立起了一套“生产—销售—体验”三位一体的营销模式。

　　一个品牌有自己独特的文化才能长存，而一个产品更是需要独有的实力才能深入人心，赢得消费者认可。草舍名院妆前妆后面膜紧扣消费者需求，凭借新颖的护理理念，为消费者带来全新体验的同时，也将为面膜行业注入新的活力。