韩联社3日称，中国女游客成为韩国市场关注焦点是因为她们具有可观的购买力。韩国SK证券公司一名研究员表示，随着中国妇女经济活动参与率的提高，女性在中国社会逐渐成为消费主力军，预计中国女性购买力的增长将拉动韩国免税店和化妆品行业发展。
最近一个月从韩国股市表现看，韩国化妆品和免税店股价涨势喜人。韩国“LG生活健康”的股价从7月1日到8月1日升幅达8%。有证券业内人士分析，该公司受益于中国等海外市场化妆品销售强劲的影响。同一期间，韩国“爱茉莉太平洋”股价居然升幅达20%，这是因为该公司产品在中国市场占有率逐渐提升，而且在免税店销售额中中国人所占比重逐渐加大，这纠正了该公司在韩国国内高价化妆品销售不畅带来的逆风。
在一份韩国化妆品的喜好度和认知度调查的报告中显示，在欧美品牌、日韩品牌和民族品牌这三类化妆品中，选择日韩品牌的中国女性占到了66.67%。
韩国化妆品靠什么吸引中国的消费者呢?
一是科技含量较高。目前在韩国，生物科技方面的成果在化妆品上得到了应用，传统植物，特别是人参和海藻被越来越多的企业用在了产品配方之中。
二是安全性高。由于韩国在化妆品立法和标准方面做得相当出色，韩国的化妆品在整体安全性方面甚至超过了欧美日产品，这也是很多韩国消费者选择自己本土产品的一个重要原因。
三是外观和包装漂亮。韩国的彩妆品牌就能很明显地体现韩系产品的这些特点。像韩国的电子产品一样，擅于设计的韩国人在化妆品的外观、标志、颜色等方面都做得相当漂亮。这种优质的产品不仅赢得了本土消费者的青睐，也使得整个全球化妆品市场为之侧目。在化妆品行业业内有这样一种说法：“法国的香水，韩国的粉”。可见，韩国彩状品牌能赢得这样的世界级彩妆品牌决非偶然。
四是韩国化妆品与欧美及国内产品性价比的比较。韩系的化妆品的消费群体一般是中端以及中高端。虽然欧美的基础护肤不乏优质品，但是相对而言，韩系的产品更加适合亚洲人的皮肤环境。随着韩流的不断扩大，韩国的很多衍生品开始流行起来。
在上海开展化妆品市场营销业务的LG生活健康有关负责人用“大长今路线”来说明这一问题。大长今热潮刮到哪里，韩国化妆品销售的触角就会延伸到哪里。他说：“在公司的多种产品中，具有很强韩国特色的产品销量都非常好。而这种东方式的亲近感也很好地迎合了中国女性消费者。”
韩国化妆品为了获得中国消费者的喜爱，采取了一系列手段：请明星代言、搞促销活动、冠名娱乐节目等。
强势的宣传推广活动很快呈现出效果，韩国化妆品成为中国女性消费者心目中新的宠儿。韩国化妆品不仅具备日系化妆品的优点，且价格平民、性价比高的优势，这点尤其受到消费能力不高的年轻消费群体欢迎。
据统计，今年一季度韩国出口中国的口红销售额为94万美元(约9亿5000万韩元)，与去年同期相比足足增长了有320%。
韩国贸易协会的相关负责人分析称：“中国有不少女性认为韩剧里女演员皮肤好是因为使用了好的化妆品的缘故，这使得她们对韩国化妆品和美容产品的需求持续增多。”
为了迎合中国女性的需求，化妆品企业起用在中国有高人气的韩流明星作为形象代言人，宣传自己的产品。Able-cnc公司旗下的谜尚(Missha)使用赵寅成，爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟(innisfree)使用李敏镐和少女时代的允儿，兰芝使用宋慧乔，爱丽小屋使用女子组合F(x)的成员雪莉和Krystal作为形象代言人。
在上海某外企工作的一位29岁女性说：“看到那些肌肤靓丽的韩国女明星拍摄的广告，就会让人想去尝试韩国的化妆品。”据相关人士透露，拥有“兰芝”等品牌的韩国爱茉莉太平洋集团2012年在中国市场的销售额增长3成以上。据称，秘诀就在于起用了韩国人气女星宋慧乔担任形象代言。
过去我们能向中国市场销售是依靠了先进的技术才得以实现。但就技术而言，现在的中国已经渐渐赶上了韩国。但韩国仍然具有中国很难模仿的一点优势。那就是品牌、设计、市场营销等无形的力量，也就是软实力。
有媒体报道中国未来针对化妆品进口的租税政策会有所改变，为此化妆品企业受到了格外的关注。据外媒报道，中国政府正在讨论将化妆品分为高端化妆品和普通化妆品，对于普通化妆品采取不征收消费税的政策。
韩国投资证券研究员李正仁称“针对化妆品的消费税如果降低的话，对于Cosmax和韩国kolmar等韩国ODM(Original Design Manufacturer，直译为原始设计商，指厂商根据另一家厂商的规格和要求，设计和生产产品)化妆品企业将会从中受益，得到发展的良机。倘若消费税制度同时受用于进口的话，以LG生活健康和爱茉莉太平洋为代表的企业也将从中受惠。
