应该说，“互联网+”的整合再造能力，让微信的每一次沿革出新都带来了新的营销机会，从企业公众号与目标消费者形成的内容默契，到扫描二维码实现从线下到线上的用户整合，到今天的Pincode互动将商品与消费者实现关联。“微信+”逐渐成为一种现象，每一次新的组合，都留给市场很多惊喜和想象空间。快消品、家电、汽车、餐饮……等等行业和企业，谁能够成为移动营销时代“下一个吃螃蟹”的人?同属于快消品的日化品牌，或可以从中借鉴一些经验，建立自己的微营销王国。
瓶盖Pincode，互动营销的又一种可能
Pincode，听起来似乎很陌生，但如果说起饮料瓶盖里的13位的数字编码时，可能所有人都会恍然大悟。此次可口可乐与微信、易迅三方合作推出的“3PM午后畅爽畅赢”活动，正是利用瓶盖里的这串数字编码，为消费者带来了全新的品牌互动体验。
消费者通过扫描瓶身上的二维码关注可口可乐官方微信，点击“3点秒杀”按钮，输入瓶盖内的Pincode，即可参与每天下午3点的0元秒杀限量版三星Galaxy Trend 3手机活动。以致于有数不清的年轻一族，拧开瓶盖，用微信一试手气、分享快乐。
据悉，此次营销战役可口可乐共投入了9.9亿瓶定制版产品，希望借助移动互联的力量，通过商品编码与海量消费者瞬时实现互动，将品牌在线下的零散客户群体吸引到线上留存下来，在培育其对于品牌忠诚度的同时，搭建起一种门槛更低的长期会员式客户体系。9.9亿瓶产品，在卖货赚钱的同时，更赢取了亿万粉丝，这样的营销效果不能不引起关注和思考。
在移动互联网时代，因为人、商品和上网终端在同一时空形成关联，依靠一串商品编码，就可以巧妙地将用户和品牌实现绑定，吸引散客成为粉丝，同时为消费者带来愉悦的社交体验，为品牌累积价值。小小一个Pincode，让互动营销走到今天重新呈现出一种新的可能，而这背后的关键正是微信。
跨界联合，企业促销策略3.0
可口可乐借助微信平台，创造出在线时时互动优惠的新鲜玩法，这样的跨界营销不仅覆盖了可口可乐在线下、易迅网在线上的两类群体，更重要的是能够在真正意义上将客户留住，进行客户管理，将品牌的推广、促销和维护紧密结合在了一起，这一创新价值是以往快消企业试水互联网未能实现的营销效果。
从企业促销推广策略的发展演化来看，其实经历了三个阶段，从原始的促销奖励到互动的激励，而跨界联合的“社交式促销”，其营销效果正在日益显现：
1.0式的促销，简单直接，无论是“再来一瓶”还是“集盒换礼”，消费者和企业之间是一次式交易，一拍两散，消费者与品牌之间是纯粹的利益驱动，无法真正形成品牌好感。
2.0式的促销，企业尝试建立专属会员服务平台和积分兑奖网站，常态化的促销奖励让品牌积累了用户，但积累不了价值，消费者与品牌之间难以形成真正的归属感。
而到今天可乐式的3.0促销，企业利用一个微信公众号、一个商品编码和一个电商平台，将消费利益和消费乐趣在一个体验流程中同时实现，消费者在利益引导和趣味刺激中不知不觉地关注了品牌，实现了用户和品牌粉丝的双积聚。这种跨界联合营销带来的价值，值得很多行业和企业的思考和借鉴。
O2O整合，CRM客户关系营销升级
目前国内的移动社交平台，一般并不拘泥于常规，求新求异求个性是这一平台的主要特征，不断推出吸引眼球，又好玩好用的附加功能引爆各路争议的情况也并不少见。作为目前移动互联网的主要入口，微信在整合线上线下、沉淀用户方面都具有其他平台难以比拟的优越性。因此，企业在微信上的营销思路也不应仅仅停留在信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易任何一种单一的模式。作为移动平台，微信不仅仅是信息传播的载体，更应当成为品牌效应聚合的保障。
通过发力微信公众账号，企业可以在与消费者线上线下无死角互动的同时，向消费者进行点对点的二次精准营销，最终带动产品销量的提升。而更重要的是，在动销的同时，通过O2O的价值整合，一步到位地将每一个新增消费者纳入企业客户关系营销体系之中。
其实在微信营销广受关注的今天，企业公众号难以获取粉丝成了每个营销人员面临的困惑。从微信大号推广、外网引流或二维码线下转化等推广方法看，企业公众号粉丝增长缓慢，粉丝转化率逐渐降低，获取一个高质量微信粉丝的平均成本越来越高。可口可乐+微信的这一次营销事件带来的重要启示是，客户关系营销的门槛也许并不像想象中的那么高，其实商品就是最好的载体，O2O就是最好的路径。
