6月30日，美丽的珠海横琴长隆度假区外，阳光、沙滩、海岸。斥资3000万的2000人盛典——2014兰瑟色彩发布会暨新工厂落成庆典在这里盛大开幕。万邦集团董事长周昭阳在会上表示，新工厂的落成预计将为兰瑟的生产和销售带来3倍左右的提升，2014年预计回款3亿元，计划在五年内成为本土彩妆领导品牌，2014年兰瑟在营销战略和产品战略上都会有较大的突破。

　　轻妆系列填补本土中高端彩妆空白

　　在当日的发布会上，兰瑟总经理李晓峰表示，兰瑟于2013下半年推出了针对30岁以上女性的“轻妆”系列。

　　从产品功能上看，轻妆突破了彩妆和护肤的壁垒，形成系列化，主打“妆前亲”、“妆容轻”、“妆后清”三步曲，全套产品包括妆前护肤品、打造轻妆所需要的彩妆产品及妆后请清洁调理品，共计30多个SKU。

　　从产品定位上看，黄圣依之前代言的尚妆系列针对18—30岁女性，而轻妆主要锁定30岁以上群体，单品价格在180-200元左右。在渠道上锁定精品店和百货渠道，目前在百货已有200多家网点，今年这一数据还会持续上涨。

　　彩莎总经理张晓峰表示，轻妆系列的推出是兰瑟在战略上的一大提升，填补了本土中高端彩妆的空白。目前本土彩妆品牌基本都锁定大众性消费群体，在中低端厮杀，绝大部分单品价格在100元以内，客单价普遍偏低，在经历快速增长后，都会陷入一定的销售瓶颈。轻妆系列既是对兰瑟品牌的形象提升，也是产品和销售战略上的一大提升。

　　营销上开始单品突破

　　兰瑟一向以“稳”著称，在品牌形象上一直以大气国际范儿示人，而前几年一直缺少能代表品牌理念的“尖刀产品”。全球首款蚕丝添加睫毛膏——真丝π•蚕丝纤长睫毛膏的推出改变了这种格局。这款睫毛膏从包材设计到配方添加，除了万邦集团在科研上鼎力投入，更立足于市场调研和终端反馈，在使用便捷性上和外观设计上均结合本土消费者使用习惯。一经面试，便受热捧。

　　李晓峰表示，蚕丝棒睫毛膏的推出，为兰瑟在本土彩妆第二轮的角逐中，五年内实现第一的提供了一把有力的尖刀。

　　整个会议尽显高大上，艺术展上从西方的文艺复兴到东方的大唐盛世，无限无界。相关业内人士表示，兰瑟新工厂的成立，在营销和产品战略上的一系列调整或将激化本土彩妆的第二轮角逐。随着竞争白热化，更多拼的是综合实力，兰瑟背靠万邦集团，在管理团队和科研实力上都具备很强优势。