6月18日，一个原本，生生被京东炒成了 “电商促销战”的代名词。
2004年6月18日，京东商城成立，6•18理所当然成了京东的店庆日。今年，京东上市，作为上市后的第一个店庆日，其成绩单将直接影响投资者对京东商城股价的信心。 因而，京东对此次6•18格外重视。
戏剧的是，在京东积极备战的同时，天猫商城、国美在线、苏宁易购，还有不少主打品类非手机数码和3C产品的电商、当当网、乐峰网和1号店也加入到这次混战中来。
对此，业内人士表示，“今年的6•18成绩对京东来说意义重大。而电商们诸多的促销活动，令消费者逐渐变得理性，只有好的物流和服务才会留住他们”。
京东拉长了店庆期，还未进入6月份各种前期造势行动便已开启。这样的猛打猛攻不免让人想起天猫“双十一”的阵势。其实，天猫商城也从今年6月份开始进行“年中大促销”5折疯抢活动。业界推测，针对京东商城上市，天猫搅局6•18，是希望借此证明自己的实力，双方竞争味道不言而喻。对于天猫的这一举动，业内人士指出，今年的6•18和以前相比有些不同，京东今年的宣传促销力度比以往更大，它需要一个好的成绩单来提升投资者信心。而天猫之所以加入进来，是由于阿里巴巴也在打算上市，二者竞争意味浓厚。
