“世界杯”开始，各类“世界杯”营销活动也接踵而至。沃尔玛、华润万家等大型商家开始寻找全新商业营销模式。
近日，走进沃尔玛、华润万家、永旺等超市，一股浓厚的世界杯氛围扑面而来，众多堆头产品都离不开球赛，电视、啤酒等相关商品都被放在了显眼处，旨在为球迷着想。据悉，沃尔玛宣布，从现在到7月13日世界杯闭幕，沃尔玛在全国范围的门店会售卖国际足联官方授权商品，包括足球、T恤、太空杯、旅行背包等。此外，商家还在门店里开展了冠军谁属竞猜活动，市民将有机会赢得索尼3D电视机。
在众多销售“世界杯狂购”的商品堆头里，企业有意突出旗下自有品牌的地位。例如将自有品牌“运动源”的短T恤以及带有不同国家元素的“简适”牌人字拖和组合袜子放在商家强烈推荐的区域里。 近日，为了满足世界杯全民狂欢的需求，华润万家宣布首次试水O2O，将线上线下的活动相结合，并利用互联网开展新型营销模式，该活动最终将送出450万元豪华大礼包。据华润万家相关负责人介绍，这次活动是企业首次在常规市场营销活动中加入移动互联网营销元素，利用手机游戏来增强活动的互动性和娱乐性，以提高顾客对活动的参与度。该负责人表示：“这也是华润万家作为传统零售行业对日益成为大众生活重要内容的移动互联网进行的一次探索。”无论是沃尔玛还是华润万家，这些零售商业龙头企业的一举一动都吸引着行业的关注，有大型超市负责人表示，这些变化表明了零售企业在新时期下积极探索商业模式的转变，在延伸产业链的同时也希望能打造出新的核心业务，从而提升商业竞争力。
