自宝洁从1986年推出二合一香波之后，许多年内硅油这一“秘密武器”就为宝洁在洗发水市场的发展作出了不容忽视的贡献，也引起几乎所有洗发水品牌的竞相追逐，也因此导致了目前国内洗发水市场有近九成的产品都含有硅油成分，包括常见的潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣、清扬、施华蔻等品牌。

　　“柔顺剂”硅油带来的假顺滑

　　但近年来洗护行业开始有“由于硅油不溶于水，可能堵塞毛囊，导致头油脱发”的说法，健康安全绿色的消费诉求升级催生了无硅油概念。今年3月，广州环亚集团斥重金打造的无硅油洗头水品牌“滋源”开始上市，并投入大规模广告宣传，全力推动无硅油洗护新趋势。

　　对此，硅油老大宝洁会如何反应?中日化妆品国际交流协会理事长杨建中博士分析，宝洁一直都在大力推广硅油配方所带来的顺滑体验，“一旦推出无硅油成分，那么之前的宣传岂不是全部推翻?”他认为，宝洁一旦推出无硅油洗发水品牌，将使自身陷入尴尬境地。

　　令人意外的是，在短短不到一个月的时间里，“无硅油”洗发水市场再添国际新军。

　　宝洁集团旗下伊卡璐品牌于4月11日宣布，其主打无硅油概念的“0”感自然系列新品4月中旬起在华发售。同时，消费者也在终端发现了宝洁最知名的品牌潘婷推出的“无硅洗发水”。在一家商场的屈臣氏，导购人员介绍说，潘婷推出的最新系列中就是无硅的。在这款洗发水的成分配料表中，确实写有“0硅油、不堵塞毛囊”的字样。在潘婷开架的洗发水中，属于价位最高的。

　　难道真是无硅油洗发水市场太过打动人心?不论答案如何，宝洁分食无硅油概念红利已成既定事实，目前伊卡璐已经开始在上海等地投放无硅油新品的电梯宣传广告。

　　日本无硅油洗护产品货架

　　有业内人士认为，“(宝洁)投放广告本身就是无硅油概念市场的一个利好。”某日化公司家用及个人护理区域市场总监李毅勇提供了日本市场的一些数据。据他所知，日本一个名为“Get ways”的无硅油洗发水自2008年面市以来就占据了日本洗发水10%的市场份额，而无硅油洗发水在日本的洗发水市场占比已经超过30%。在他看来，基于中国消费者对于产品安全性空前重视的背景，这一数字在中国也许会更高。相信宝洁也是看到这一需求和趋势，即使船大难掉头，也要顺势而为。