5月8日，记者在美博会现场看到：芮美丝展馆分成两个部分，分别为“芮美丝星光舞台”，和“芮美丝产品展示区”，其中三分之一的展位面积营造一个星光红毯的舞台。独一无二的展馆打造，配合芮美丝现场活动，比如产品展示、礼品赠送、“星光秀场”等，引来观众围观，芮美丝展馆屡次爆棚。

　　纵观高端洗护品牌在上海美博会的高调动作，这个曾被业内人认为“容量不大、品牌竞争不激烈”的高端洗护市场也将不再不温不火。

　　高端洗护竞争变得越来越激烈，历经五年沉淀的芮美丝以首推行业励志微电影《从新出发，拥抱改变》的方式华丽亮相高端洗护市场，以别出心裁的“芮美丝星光秀场”首次亮相第19届上海美博会。

　　面对激烈的市场竞争，刚上市的高端洗护品牌芮美丝有何魅力吸引市场赢得终端？

　　富程优家总经理李炜表示：“中国市场在世界范围来讲，拥有最多的消费者和最大的市场，但是目前市场上的洗护产品中60%是宝洁，历年来很多品牌都试图推出洗护产品，但都没有能够撼动国际品牌，迫于竞争压力最终以没落告终。而随着人们对于档次、地位意识的提升，消费者迫切需要有一个品牌给他们带来一些改变，让他们拥有品质更好，更能顺应消费者心理需求的洗护产品。”

　　无疑，富程优家推出的芮美丝高端洗护产品，主推“点亮星秀发 成就星梦想”的理念，满足消费者的专业诉求，实现中国星秀发你也可以拥有。差异化的“乐活”模式，使平凡人瞬间气质飙升，变身“红毯巨星”。

　　传统的护发理念只有两个环节，即洗、护，而芮美丝打造的是“洁、护、养、韵”的新理念。芮美丝目前正在与中国时尚教父李东田联合打造明星级秀发，重新演绎“洁、护、养、韵”新理念，将明星级护发体验带入大众生活中。

　　记者在现场了解到，爆品红毯魔盒是百搭发霜，适合所有受损发质，蕴含5倍海养精粹原液，摸起来比较软滑，没有普通发膜的刺鼻气味，闻起来有淡淡的香味。

　　现场洽谈的经销商告诉记者，芮美丝产品卖点鲜明，外观突出，独特的造型给人以强烈的视觉冲击，容易被目标消费者接受，同时，红毯魔盒能带动其他产品销售，是专营店爆品的不二选择。