做品牌最不能缺的是什么？个性。必须有明确的产品特征、品牌特质，才有可能在竞争中脱颖而出。在强手如林的高端洗护领域更是如此。个性的基础是什么？专业。只有专业，才能前瞻地把握行业发展趋势，制造出最专业的高品质产品，才能把握潮流，创造潮流。
歌绿，这一脱胎于美发专业线巨头发歌的高端洗护品牌，正携专业线的高品质、对中华传统美妆内涵的继承与发扬、对国内外洗护潮流的把握，以“花样洗浴领袖品牌”的精准定位，向广阔的大众日化市场进军，为消费者带来与众不同的“中国风”新体验。
华丽转身从专业线到大众日化
当今的高端洗护市场，如火如荼，百花齐放。这当中，有耕耘了十余年的根基厚实的老手，有称雄一方的实力品牌，有携各种创新概念、诸多光环的新晋选手。去年下半年以来，与高端洗护相关的会议不断，动销不停，高端洗护也由此成为最为火热的品类之一，拉动着零售终端店的销售。
在竞争加剧的同时，高端洗护进入门槛悄然拉高。对于任何一个新品牌来说，都要掂量自己有哪些能耐，怎样来撬动终端。
可以说，高端洗护虽然刚刚火热，但就已经进入了综合实力的决赛阶段。
怎样才能突破？首先，必须要有自己的个性，找到差异化，才不至于淹没在同质化中，才有可能开创一片新天地。其次，必须拥有足够的实力，把个性、差异化变成实实在在的产品特质、品牌特质。再者，通过精准的营销策略、高效的执行力打开市场。
歌绿，虽然新近发力大众日化高端洗护市场，但却是洗护品牌中的“高富帅”。歌绿有着天然的优势——脱胎于美发专业线巨头发歌，换言之，歌绿有着专业线的实力背景。发歌创立于2003年，是专业美发市场领导品牌之一，在美发行业享有很高的知名度与美誉度。发歌拥有畅销国内外的上千种专业美发产品，被认为最懂专业线、最贴切爱美时尚人士之需求。发歌其提出的概念、新品，总是引来很多跟风者。发歌2006年推出的具有自主知识产权的“弹簧素”、“生化烫”，堪称具有革命性的产品。
正是基于发歌强大的科研实力、对国内外洗护潮流趋势的精准把握、对中华传统美妆的继承与发扬，歌绿一经亮相，便受到业界极大关注。
歌绿定位“花样洗浴领袖品牌”，给业界留下了深刻印记。有业界人士评价，歌绿定位相当精准，把中国古典美妆与现代科技完美融合，刮起了洗护领域的“中国风”，完全避开了同质化竞争的泥淖。
歌绿最新花清素系列产品，以发歌十年专业科研实力为保证，融合萃取、酵化、提纯、复配四大生态科技，塑造最佳的原创品质。
花清素系列倡导绿色养护，选取在国外早已被广泛应用于美妆行业的花清素作为产品主要成分，同时结合中华五千年经典传承，萃取牡丹、金菊等四大国粹名花的精髓，传达健康时尚的理念，改善枯老发肤，实现年轻健康之美。
比如，歌绿·花清素魔泡嫩发传奇，采用原生花泥的传奇质换修复能力、结合纯正花蜜原液的传奇排毒力量，复配醇和花沫精粹的传奇护色能力，添加凝萃花脉酵化的传奇凝香特性，力争更轻松的展现现代时尚东方女性所特有的风韵：沉鱼之媚，落雁之惑，闭月之雅，羞花之韵。
目前，歌绿花清素有21款产品，并在不断完善产品结构。
市场追捧大规模动销在即
好产品是好市场的基础。
歌绿花清素系列产品今年2月上市，3月开始招商。花清素引发了热烈的市场反响，短短一个多月，合作代理商的签订数量已经超过预期。
在渠道为王的市场竞争中，这一成果相当难得。对歌绿而言，这还只是“牛刀小试”。歌绿运营总监苟晖透露，发歌虽然专注在专业线，但在日化线也颇有名声。歌绿品牌上市后，很多意向客户致电寻求合作。已有部分区域完成招商工作，进入到终端动销环节。
“用专业线的技术、品质、理念做日化渠道，这是歌绿无可比拟的优势”，苟晖表示，发歌公司秉承诚信、责任、专业、时尚的态度，将竭诚与合作伙伴一道，把歌绿品牌打造成百年品牌，这是发歌及歌绿团队的品牌梦、中国梦。
产品品质是代理商首要考虑的要素。品质达不到代理商期望而被拒绝的案例比比皆是。但在歌绿，完全是另一番景象。歌绿最不需要说的就是品质。发歌在专业线的王者地位几乎是高品质的代言词。
某不愿意具名的零售店老板认为，虽然可选择的洗护品牌众多，但是定位精准、品质过硬的品牌并不多，是稀缺资源，歌绿受欢迎是很正常的。歌绿的“中国风”形象让很容易让消费者形成记忆，歌绿花清素产品瓶子的旗袍形象，婀娜多姿，婉约动人，古典之美油然而生。
歌绿大规模的市场动销活动即将启动。届时，歌绿将与消费者面对面，带去不一样的清新“花样”。
歌绿将在全国范围选取A、B类店打造形象店，开展以消费者为核心体验式营销，让消费者亲身体验歌绿的与众不同，值得注意的是，将安排专业线的美发师现场为消费者洗发、造型，让消费者体验歌绿独特的品质、香型。同时，还将进行大规模的买赠、换购、特价等活动，拉动市场热销，帮助终端店提升零售质量。
花样潮流代言“中国风”
在众多高端洗护品牌中，歌绿无疑是独树一帜的。歌绿很天然地融古典美、自然美、年轻态于一体，“中国风”的品牌形象非常突出，与业界普遍的欧美日韩风格形成很大反差。
歌绿对中国传统文化的热爱渗透在每个细节，其瓶子采用旗袍形象，堪称洗护界“中国风”的代言者。
对于旗袍，《歌绿致青春的依据》产品手册所言：“随着‘中国style’席卷全球，现代旗袍再一次成为潮流主宰，那种落落大方的妥帖、清新脱俗的高贵，极富东方魅力的别致韵味，再一次引动时尚界的轰动……以古典的旗袍为载体，包络现代的风雅万象，越古典，越经典。”
这蕴含了歌绿的梦想。歌绿直言心声：“别再东施效颦憋足模仿西方，别再无中生有的奢谈高端，以实实在在的品质和中庸之道的随和价格，让你更轻松找到自己真正的美妆需求，回归中华文明最源远流长的真善美。”
梦想是需要实力支撑的。发歌十余年的深厚功力，对国内外洗护潮流的精准把握，对品质孜孜不倦的极致追求，必将让歌绿这一年轻品牌成为最具东方魅力的时尚。
歌绿深情期望：“把握创造中国梦的大时代脉搏，传承千百年中国文化的熏陶，怀着对传统精髓的无上敬畏，执着于探求美妆品质灵魂的无限精微，年轻的歌绿品牌，在风起云涌的美妆大潮中自成一脉，独具特色。”
