美即的成功源于它意识到，面膜逐渐从奢侈品转变为快消品，重视与消费者之间的心理沟通，大打情感牌获得认可。

　　极上，这个美即控股力推的新品牌，在延续美即的情感诉求理念的同时，对材质、技术和功效方面进行了华丽的升华。有心者，更会看到极上背后的面膜新时代！

　　2014年4月16日，“面膜的又一个春天”极上品牌发布会（北京站）在北京香格里拉饭店圆满举办。欧莱雅集团、美即控股国际有限公司领导及极上事业部的多位高层出席了本次盛会。

极上品牌发布会（北京站）嘉宾签到

极上品牌发布会（北京站）启动仪式

　　何为极上？物至所极，方得上品。

　　极上，这个美即控股倾力推出的新品牌，在延续美即的情感诉求理念的同时，对材质、技术和功效方面进行了华丽的升华。

极上品牌发布会（北京站）产品陈列

极上品牌发布会（北京站）面膜体验

　　护肤品类连续几年呈现快速增长趋势，而面膜更是增长明显。2013年，面膜市场的整体销售增长率达34%，零售额从2010年的21亿元飞升至48亿元。

　　这一趋势，使得新生面膜品牌如雨后春笋般频出。但在极上之前，几乎所有品牌都会强调自家面膜多么“轻薄透”，市面上还未出现过类似“浓润深透”概念的产品。

　　然而，随着现代面膜材质的发展，厚的膜材也已经能够保证肌肤畅快的呼吸感。更重要的是，厚面膜才能承载更多更浓润的精华液，让面部在15分钟内享受一次真正的肌肤护理。事实上，在贴式面膜的发源地日本，更受人们追捧的就是“厚面膜”。

极上品牌发布会（北京站）会议现场

极上品牌发布会（北京站）会议现场

　　中国市场的面膜渗透率在2013年已高达44%。这个数字意味着什么？面膜已超过精华的21%和爽肤水的41%，成为面部护肤品中，仅在面霜和洗面奶之后的第三大护肤品类。就极上而言，35克精华、超细纤维膜布、SPA护肤理念……几乎所有的产品卖点和营销理念，都指向了一个方向——更高的产品定位。

　　美即控股作为面膜行业标杆式的领导性品牌，它的战略必然值得关注和研究，如今极上选择以“厚面膜”为精华液载体，或将在行业内继美即“情感牌”之后，再次开创面膜新风向。

极上品牌发布会（北京站）贵宾合影

　　从最初创立面膜全品类概念，将高端护肤面膜快消化；到提倡女性停下来，享受护肤与休憩之美；再到如今倾力推出极上品牌，首献浓润深透型专业面膜，美即控股在面膜行业的每一步改变都是一次升华。

　　今天的极上，已经迎来了良好的开局，开启了面膜奢宠护肤新时代，引领着行业的纵深发展！