当前，沃尔玛、家乐福、大润发一类的大型零售商开始进行渠道下沉，甚至把门店开到了镇一级的地区。以百全超市、福兰德超市为代表的零售企业则直接专攻农村市场。
各大零售企业选择农村市场绝非偶然。
据悉，当前农村家庭中住房和食品的消费占比最高，两者支出之和达到了38.78%。
与此同时，农村家庭耐用消费品消费占总支出的比例已达6.1%，反映了其经济条件改善。农村家庭开始有钱购买家用电器、家具、汽车等耐用商品。交通通讯支出也占到了6.31%，汽车保养维修、电话费、手机上网费成为农户新消费种类。
2013年，全年农村居民人均纯收入8896元，比上年增长12.4%。研究机构尼尔森据此认为，中国农村的消费者将在经济转型过程中起到更重要的作用，并为生产商和零售商创造大约5000亿美元的新兴消费市场。
如此大的市场前景，零售商把目光投向农村，情理之中。
