在e时代下的化妆品店，面对气势汹汹的电商，需要怎样突围？在日前结束的在山西太原举行的“新悦美首届品类高峰论坛”上，品类、爆品成为议题焦点。高端洗护品牌芮美丝由于独特的品牌特质与产品特点，成为现场的热点之一，芮美丝的“红毯奇焕新生至臻海氧焕发乳霜·红毯魔盒”被视为明星爆品。

　　在电商的冲击下，化妆品专营店面临更多的挑战，如商品结构、价格、促销等，如何实现差异化，如何巩固竞争优势。“突围”是化妆品店面临的亟待解决的问题。

　　如何突围？芮美丝“灵魂”设计师、北京盛世传媒资讯机构首席营销顾问吴志刚认为，未来零售店关注的焦点必是客流与现金流。首要解决的是持续有效地吸引顾客进门，发挥电商所不具备的服务优势、消费体验，提升成交率，从而带来可观的现金流。这当中，用爆品为店铺带来全新客流，“爆品”是化妆品店应当练就的功夫。

　　吴志刚强调，爆品在带来全新客流、提升店铺竞争力的同时，还代表了这一品类背后的广大用户需求及未来品类发展趋势。

　　洗护用品作为渗透率最高的成熟商品，在“吸引顾客进店”将发挥越来越大的作用。而高端洗护作为时尚品类，已成为各大品牌的焦点，在市场燃起熊熊战火。

　　吴志刚判断，未来3到5年，高端洗护会成为众多中国化妆品专营店的必须，也是中国日化产业的必须品类，会在日化行业中占有一席之地。

　　芮美丝作为高端洗护的新品牌，得到了很高关注。芮美丝展位相当积聚人气，前来了解芮美丝产品的渠道商络绎不绝。芮美丝首创的“洁净、顺滑、光泽、强韧、活力”五大标准，以及“洗、护、养、韵”产品理念，得到了渠道商的认同。

　　在现场，芮美丝的“至臻修护海养焕发乳霜·红毯魔盒”被公认为明星爆品。该产品是百搭发霜，适合所有受损发质，蕴含2倍海养精粹原液，此外，既可以当面霜，也能当做手霜使用的发膜，摸起来比较软滑，没有普通发膜的刺鼻气味，闻起来有淡淡的香味。这种发膜在业界非常少见。

　　有渠道商认为，芮美丝堪称高端洗护的“高大上”，红毯魔盒产品卖点鲜明，外观突出，容易被目标消费者接受，同时，红毯魔盒能带动其他产品销售，是专营店爆品的不二选择。

　　为了配合打造芮美丝明星爆品，芮美丝今年将举行10场明星终端见面会、15场行业大会主赞助、30场区域品牌推广会、100场促销、100万包试用装免费派送等推广活动，以及百人变形记微电影征集、拜仁海外星光之旅等，全方位、多角度推广品牌。