过完除夕，天气变冷，雪花飘飘，有了冬天的感觉，朋友们在微博上说，快来一起吃“炸鸡和啤酒”。这真是奇怪了。还说，在百度上输入“炸鸡啤酒”，就会有雪花落下来，而打开淘宝，首页默认关键词也设置成“搜炸鸡和啤酒试试，教授在等你哦”，啥情况？
笔者已多年未看过电视剧，看韩剧也是多年前的事情了。至于炸鸡啤酒，有必要这么红吗？好奇之余，笔者点开视频，结果，结果……笔者用了一个晚上加一整个白天，看完了目前已经播过的集数，因为还没有播完，笔者还专门留下一集等最后一起看完。虽然笔者没有媒体上那些粉丝说得那么狂热，但如此密度的追剧看，也算得上是这几年的一个奇迹了。一部韩剧，竟然也让笔者“老夫聊发少年狂”了。从媒体的报道上看，《来自星星的你》开播后，口碑、流量快速攀升。
《来自星星的你》为什么这么火？以笔者多年看韩剧的经验，这并不是说一部多么上乘的剧目，但它却让无数人如痴如醉，到底为什么？
《来自星星的你》中，女神经病和女神切换毫无障碍的女主角与痴情完美禁欲的男主角在抗拒中逐渐走近，这已经最大程度满足了多数具备当代价值观女性们对于爱情的幻想。《来自星星的你》从演员阵容上华丽丽的强力吸粉，400年的爱情更是让粉丝们穷追不舍。这也充分说明，产品的核心竞争力的作用。
此外，《来自星星的你》在场景高大上，制作也十分精良。片中有多处的特技镜头，其中像“时间转移”，空气物体在超能力下漂浮等都做得非常到位，让人看不出来瑕疵。而镜头的运用也非常唯美，这些都给《来自星星的你》加分不少。想想一个明星不养眼、不知名，故事不够好的电视剧怎么也不会吸引人注意的，当下我们做产品营销推广，从产品层面就要考虑它是不是有传播点、会不会产生粉丝的兴奋点，这样我们就会找到粉丝兴奋的元素整合其中，产品力够好，营销才会有力道！像《一起来看流星雨》这样的偶像剧至少在制作上就不够精良，其传播效应也十分有限。
《来自星星的你》的火热也成为一些品牌借机在中国市场推新品的机会。韩国品牌兰芝在中国已经是一个成熟品牌，不过在电视剧的推动下，兰芝决定今年将剧中女主角全智贤使用的琉晶润彩唇膏在中国全面上市。
《来自星星的你》的热潮有没有像几年前婷美免费送那样引发的热度，其救活多个产业有没有像免费送一扫化妆品专营店经营阴霾的感觉？而这最基础、最核心的本质就是迎合了消费者。《来自星星的你》在中国的火热绝对不是韩国的操作，粉丝自发的推崇进一步说明了剧目本身的吸引力，品质本身永远是自己会说话的。
（全文请看周报2014年3月下旬刊）
