全国16.5万家日化店中，大部分都是从靠洗涤致富的夫妻店发展而来。洗护品类在日化专营店中的占比，从峰值的70-80%大幅跌落至现在的10-20%，从不可缺到流通品，地位落差甚大。

　　在店主看来，国内大多洗护品牌走的都是大众路线，以低价占领着专营店或流通市场，是个不能缺但不赚钱品类。即使是在商超横行的宝洁和联合利华，在他们眼中也只是个流通品。

　　如何破解洗护在专营店的困局，寻找出一条新的出路？又怎样帮助店主在不费力改变布局的同时，大力提高坪效，创收新利润？

　　膏霜、彩妆已经被店主更换或提升过了，美妆工具、面膜、男士护肤也被增添到店内了。一般的洗护产品已经过时，既不能产出高利润，也不能吸纳新客进店，更不能满足消费者对更高质量洗护产品的要求。

　　此时，高端洗护以革新者的姿态闯入专营店。以高品质、高档次、高价位的方式回归专营店，能缓解以往经营一般洗护产品往往利润极低甚至没有利润，以及销量不好的问题。业内人士表示，洗护产品走向高端是必然趋势。在动销疲惫、增长乏力、成本高企、同质竞争残酷的面前，引进高端洗护无疑是一个不错的选择。

　　怎样的高端洗护产品才能成为专营店新的增长点？

　　在此背景下，富程优家抓住了高端洗护崛起的时机，重力打造了另一个有生命力和高价值的高端洗护产品——芮美丝，试图在优势国外品牌中异军突起。并将于3月隆重上市，“点亮星秀发，成就星梦想”主题必将享誉业内，带动高端洗护热潮。

　　怎样才能算得上是一个高端优质的洗护产品？为了与一般的洗护产品区别开来，在产品打造上，芮美丝就以极具特色的瓶体设计吸引了众多目光的关注。据了解，该设计由原法国法尚设计（CENTDEGRES）上海设计公司首席设计师姜国政一手打造，其创意来源于奥斯卡奖杯及星光大道，独特的造型给人以强烈的视觉冲击。

　　据悉，芮美丝产品共分为3个系列。其中，星光御宠氧活系列定位为超高端，主打高端沙龙销售以及作为礼品推广，以满足高端人士的专业诉求，价位在800元-2599元；红毯奇焕·新生系列定位为高端，针对高端时尚消费群体，主要在化妆品专营店的县级A类店、地级A、B类店销售，同时会进驻屈臣氏等1-2个全国性连锁个人护理用品店，价位在55元-150元；明星幻彩海洋系列定位中端，主要面向化妆品专营店的B、C类网点，定价在35元-68元。

　　而在渠道构建上，高端沙龙及A类日化连锁店会采取品牌直供模式，从强化服务、完善培训入手，以动销造势；B、C类日化店则会设置区域代理，打造样板店，覆盖渠道。

　　无论是产品、渠道、政策，芮美丝都展示出自己高人一等的视野或操作手法。在宣传方面，记者了解到从去年12月份起，芮美丝品牌上市前的推广预热活动从未间断。芮美丝“REMUST”负责人告诉记者，其投资拍摄的国内化妆品行业首部励志微电影没有邀请明星大腕助阵，演员都是普通人，他们都是化妆品行业的精英人士，原汁原味的“本色”演出。不是专业演员，化妆品人照样可以为自己代言，芮美丝帮助普罗大众实现自己的星梦想。

　　另外，随着今年3月芮美丝正式上市，一系列品牌活动将陆续展开。从百人变形记微电影征集、百店明星嘉年华巡演到百人海外星光之旅等，芮美丝通过全方位、多角度推广品牌，助力终端。

　　届时，高端洗护也将迎来自己的改革时代，必将改头换面，以高端气质赢得更多人的关注。