张馨予倾情代言，2大新系列同步推出，新品发布会上演“品类大戏”
有“金矿”之称的高端洗护领域品牌众多，究竟谁才是民族品牌的老大和领导者？“美多丝想做一个，成功并且让大家都能知晓、记住的一流高端洗护品牌”！拉芳家化股份有限公司日化渠道广州事业部总经理张明，新年伊始美多丝便给全行业带来了一个振奋人心的消息。
一个品类崛起的背后，不仅是得受益于一群品牌的发展，更多的是依靠领导品牌的支撑。2014，美多丝的主要目标是成为“国内终端洗护领导品牌”，让拉芳集团保持与宝洁、联合利华三分天的格局，而美多丝能够与欧莱雅、水之密语、丝韵等品牌并驾齐驱。
张明还透露，2013年，美多丝初步完成了国内网点布局，产品形象升级、团队服务升级。2014年要全面启动明星代言政策，1月20日，斥巨资邀请当红影视明星张馨予做代言人，同时启动平面媒体和电视媒体广告；迈开坚实的品牌建设步伐全面发力。
主推两大系列新品
原液护理And高端去屑系列
经过2013下半年的冲刺，2014年美多丝的市场表现又上新台阶，取得了飞跃性的突破！张明认为，高端洗护是一个朝阳产业，总的看来市场大、前景广、机会多，但竞争者也非常多，新品牌层出不穷，但是真正能叫得响，并在消费者脑海中留下深刻印象的基本没有。
2014美多丝在原有产品的基础上，新开发了2个新系列——高端去屑系列和原液护理系列。通过丰富的产品线，占领高端洗护市场，最终成为领导品牌。
产品员工都必须试用，给消费者派发赠品收集市场反馈，进行大量同类产品的测试比对……新品推出之前，美多丝做了大量市场调查。据了解，高端去屑护理系列，外包装采用了新型环保材料，通过来自德国巴斯夫和美国莱宝康的技术支持，成功研制出“鱼子酱原液”，给消费者带来全新的去屑感受。而原液护理系列，添加了深海巨藻原液精华，能更好的呵护头发和头皮。
张馨予炫爆新品发布会
千万级样板市场呼之欲出
总的来说，上半年是以终端动销拉动市场销售在营销思路方面，着重于培养优质代理商和VIP客户，全年争取培养出30个千万级的忠实客户。在终端调整方面，计划培养30个样板市场，打造一万家VIP店。在终端动销方面，美多丝将推出全新“10万级以上打版活动”。
2014年1月，内蒙古的兴和王东日化店终端促销，7天内实现了23.6万元的销售额。“我一直很重视，也很看好美多丝这个品牌，这次活动很多细节我都是亲自去做的包括陈列、宣传物料、预售等，活动前足足做了2周的准备，后期效果还是很喜人。”该店的老板告诉记者。
然而终端动销，仅仅只是奏响了“2014年美多丝市场发展计划”鸿篇巨制的序曲，重头戏将在今年3月火爆上演！3月26日，美多丝将在河南郑州举办“美多丝秀发闪耀之星见面会暨2014新品发布会。”
盛大的明星见面会和新品发布会，有望掀起行业巨浪，届时美多丝将携全新品牌形象，以品类领航者的身份在新的一年中首度面向市场。“拉芳集团这几年鲜见有新品牌问世，就是为了集中力量提升品牌质量，打造优秀的民族品牌，让我们中国人自己的品牌，最终能走出国门，走向全球市场！”张明自信地说。
2月17日，国民女神之称的影视新贵—张馨予在广州拍摄美多丝新品广告。张明表示，选择张馨予作为代言人，主要是她的身上所独有的时尚元素和潮流气质和美多丝的品牌个性相吻合。张馨予性格中既有男性的刚毅与粗犷，同时又有女性温柔与妩媚，近年来频频在当红影视作品中亮相，更是成为了时尚圈的宠儿，希望能借助张馨予的人气凸显美多丝的品牌力。
六大核心竞争力
决胜2014高端洗护
与同类产品相比，美多丝的核心竞争力在于，与美国欧娜控股有限公、德国巴斯夫及中国科学研究院建立了紧密的合作关系，三大机构在品牌策划和研发方面为美多丝保驾护航，缔造中国高端洗护领航品牌！
首先是“中岛区竞争力”，“我们专门为新产品设计了一个，瓶状的中岛区陈列柜，这个按压头还是可以旋转，这样的设计独特又吸引眼球，又能突出美多丝的产品和品牌特色”，张明说。其次是优质的产品品质，有美国欧娜公司的鼎力支持，产品研发能力在民族品牌中居于领先地位。再次，在产品成分上，添加了“摩洛哥坚果油”等稀有成分，大幅度提升了产品的使用护理效果。“虽然提高了成本，但是我们并没有提高太多价格，在同类产品中具有相当高的性价比，我们想的是要把最好的回馈给消费者。”张明说。
据了解，摩洛哥坚果油仅产于摩洛哥南部地区，是摩洛哥三宝之一，由于它含有许多独特的化学成份，现已成为一种对付各种皮肤和头发问题的美容珍宝！在世界范围内被公认为”液体黄金”。
而在研发实力方面，逼近国际水平，拉芳集团与中国科学院合作成立“拉芳科研所”，共同开发适合中国人发质的高端洗护产品。值得一提的是，目前美多丝的生产车间全部实行“GMP生产质量管理规范”。据了解，GMP通常是国内制药企业的生产标准，其要求企业实行自动化的操作，减少人力使用量，保证生产流程的精确度。
在品牌策划方面，携手美国欧娜控股有限公司，以全球化的思维和国际化的视野“，结合中国的国情进行精准的品牌运营规划、创意执行、媒介运作、及品牌整体实战操作。在团队建设方面，今年也是会着重加强的一年，通过不定期的内训，提升人员素质。
在渠道方面，抓准终端，以高端洗护的“中岛区营销”为突破口，现阶段不少客户都意识到了中岛区的价值，但是并没有掌握较好的营销方式，高端洗护“掘金中岛区”可能会是下一波终端动销的热潮。目前中岛区最大的品类主要是，面膜、美妆工具、彩妆、香水等品类，但是这些品类都有性别、年龄等消费局限性，但是洗护品类是全民化的消费品类，不存在消费限制。
美多丝相当于
2005年的自然堂
对于品类的未来张明非常有信心，他认为现在的头部护理提倡“洁—护—养—韵—浴”这一整个流程，就像我们现在熟悉的护肤步骤一样“洁面—水—精华—乳—霜”，随着品类发展越来越趋于成熟，产品也会变得越来越具有多样性和丰富化。
“未来市场空间很大，现在的高端洗护就相当于2005年护肤品时代，美多丝可能就像那个时候的自然堂，但美多丝的发展速度要比自然堂快，在国内终端高端洗护品牌中，美多丝名列前三，”张明表示。
事实上，从2013年半年度的运营情况来看，形势非常好。美多丝品牌自2013年8月进入市场到2014年初，市场销售突破亿元回款突破5000万元。
店家配合、团队成员间的亲密合作、整体活动流程规范、策划完善，这些努力付出让美多丝终端活动吸引了大量新客户。美多丝的足迹，也表现了中国民族品牌阵营的壮大，因为市场最终会青睐那些真正靠实力说话的品牌商！
高端洗护品类冲锋的“号角”已经吹响，高端洗护品牌将迎来发展的“黄金时代”，同时这也是实力品牌“大显身手”的好机会。美多丝新品的惊艳亮相，完全证明了民族品牌当家花旦的潜力和实力，展望未来美多丝将引领国内高端洗护品类发展，开创更美好的未来！
