化妆品市场的兴衰和整个大市场环境的节奏并无二致，露华浓和卡尼尔先后宣布退出中国市场，两者的黯淡表现和妆品市场一些领导品牌的出彩之处成为鲜明的对比，也和成都每年一度的市场化妆品调查报告中大众化妆品变革的相关内容不谋而合—哪类化妆品深受消费者喜爱?哪些品牌会顺应市场要求不断推陈出新?又有哪些品牌渐渐远离大众的视线?

        从去年佰草集的孤军奋战，到今年自然堂、相宜本草、珀莱雅、丁家宜的全面加入，化妆品，尤其是大众化妆品的10强榜单，已经不再单单是欧美日韩品牌的天下。成都女性对于化妆品的选择，也不再以“进口品牌等于优质、国货等于无效”来一概而论。自然堂、相宜本草等已经冲到了消费者对于大众化妆品认知的前五位。

        纵观成都的大众化妆品市场，无论市场霸主的长盛不衰，还是新国货的崛起，或者是个别品牌的消失，在《2013成都美妆消费调查报告》中都被神奇的数字予以呈现。2013年成都市场化妆品调查报告，由成都商报委托专业市场调查研究机构神鸟数据，在成都市区在大型购物中心或高端写字楼周边，以定点拦截访问的形式，采访了414名年龄在18至60周岁之间、具有一定化妆品认知的成都女性市民，就化妆品消费习惯、品牌表现认知等进行了翔实地调查。消费者，就是最好的试金石，如何更好地服务消费者，也是我们这份调查报告的初衷。现在，就让我们一起来揭开岁末年初化妆品市场沉浮的数字之谜。

        在2013年化妆品调查报告中，品牌相关排序：

        1.品牌知晓度：巴黎欧莱雅、玉兰油、自然堂

        2.品牌喜好度：巴黎欧莱雅、玉兰油、相宜本草

        3.品牌使用率：玉兰油、巴黎欧莱雅、相宜本草

        4.品牌预购率(未来一年会选择购买)：巴黎欧莱雅、玉兰油、相宜本草

        (上诉排名仅为大众化妆品类)

        在稳列前三的品牌里有一些共性—市场上表现优秀的大众化妆品牌，或者拥有自己的明星代言人，或者拥有自己经久不败的明星产品，是“明星”让品牌赢得了消费者的心。

        渠道定位造就黑马

        上榜成都大众化妆品前三的品牌，勇于开拓渠道的无疑成为大赢家。从北上广的一线都市，到中江、三台等四线小城，甚至部分乡镇小卖部，都可以看到的品牌，基本上就是大众化妆品的赢家。

        作为本土品牌的自然堂，其“你本来就很美”已成为消费者耳熟能详的广告语。随着渠道的铺开与广告的深入人心，自然堂打开了局面，渠道成功下沉成为品牌占领市场的最大优势。而只在屈臣氏及超市开架销售的相宜本草，能够跻身大众化妆品前列，不得不感谢几元钱就能买到的面膜和打折时二三十元的面霜。品牌定位清晰而准确—“超市版佰草集”，用清爽清新的广告画面和卖场大力促销相结合，获得追求性价比的女性的垂青也是意料之中，价格实惠成为亮点。