印象中，这是第一家在科技馆举办新品发布会的化妆品企业！从五星级酒店、度假村到中国最大城市上海的科技馆，这是地理上的一小步，却是思维上的大跨越。
2014年1月15日，上海科技馆人头攒动，四楼会议厅更被挤得水泄不通，风头正劲的明星企业“韩束”在此举行“雪白肌新品发布会”，正式推出主打“美白”的白BB霜系列产品。
在国家不断提高美白产品准入门槛的档口，韩束CEO吕义雄举双手赞成。原来，历时两年的雪白肌新品项目，在韩束美妍研究所的主导下，还引入了德国德之馨、美国莎宾萨、中德联合化妆品研究所等研究开发伙伴，所有产品检测全部通过了中国、美国、欧盟的安全使用标准。“技术流”土豪气质闪瞎眼！
一支BB霜，足以成就一个品牌
在韩束之前，也许不少人认为一支BB霜与一支唇膏、一支口红没什么区别，根本不可能支撑起一个上亿规模的品牌。但是，大多数人错了，而吕义雄同学当了一回正确先生。2012年开始的品牌转型，放弃多品牌运作，整合公司优质资源向韩束“集中施肥”，让韩束在2013年的零售规模爆增78%，达到18亿元！而且非常有底气的表示，2014年要冲上31亿（果真实现，行业地位各位心里都有数了）。
以“BB霜”为明星单品的营销策略，在韩束BB霜跃居国货细分品类第一名的现实面前，被证明是无比正确，5.76亿元的销售额，让其坐拥“与平庸叫板”的叛逆资本。
以‘7分养、3分妆的理念革新了BB霜产品内涵的韩束“红BB霜”，突如其来的巨大成功，给予韩束团队创新的灵感。那就是以BB霜的产品形式，切入美白细分市场。在美白、抗衰老和基础护理三大功能性产品三分天下的情况下，美白护肤品占比为1/3强，2015年美白类产品市场规模将达70亿欧元（相当于580亿人民币）。
但是，在CEO吕义雄吕义雄看来，这个市场仍然显混乱。他要站出来，要做美白产品、美白品牌、美白市场的出头鸟！
韩束白BB：颠覆美白市场
2013年，韩素投入1.7亿元广告，让消费者记住了“韩束就是BB霜，BB霜就是韩束。”2014年，早已被媒体爆炒的3.8亿元的品牌形象推广，又要消费者记者什么？
韩束就是美白，美白就是韩束。
当然，在BB霜的这种美白产品载体的创新之外，之所以选择在上海科技馆召开新品发布会，科技的内涵自然可见一斑。
韩束副总裁王子孟在新品发布会上这样讲道：“韩束人将用他——逆天白雪白肌系列，向消费者宣告：我们给美丽带来了最本真的诠释，我们找到了真实、安全、有效的美白秘密——韩束perlmera美白科技专利。”
美白技术很复杂，但原理很简单：抑制黑色素。韩束研发人员联合德国顶级实验室和专家，经过大量的实验与比对，终天找到了有效成分，这就是德国独家专利成分Symwhite377（标识）。能改善已有的暗沉肤色，让肌肤一天天看得见的美白，同时形成美白防护层，预防雪白肌肤再次反复。
而且，韩束一出手就是世界标准，产品一推出就同时通过了中国、美国、欧盟的安全使用标准。毕竟，要美白，安全是第一要素。作为科技与自然的绝妙荟萃，韩束雪白肌系列加入白金级晚香玉和多种珍贵植物精华汇聚而成，严格通过德国SYMRISE研发中心、美国SABINSA研发中心、中德联合化妆品研究所、皮肤科专科医院、天祥质量技术中心、上海医药工业研究院等权威机构（视频出现测评报告），关于功效性、人体安全性、重金属、皮肤刺激性等多项指标的测评。
这艘船，喻示着一个新的大航海时代
现时的韩束，正处于顺风顺水的航程中。但在CEO吕义雄的大脑空间，早已在构思更远的未来。在其演讲的结尾，他提到了华为的全球化，企业家之勃勃雄心：照然若揭。
先谈谈眼下的。作为BB霜市场领导者，2014年韩束为自己设立的目标是零售规模达到31亿元。这头现金牛如何分解？专营店、区域性百强连锁、百货渠道16亿，电商5亿，电视购物渠道8亿元，KA渠道2亿。更具体一点，这如何实现？吕义雄透露了更多的规划，比如专营店网点要从8000家扩张16000家，全面进军KA市场，在自营的屈臣氏、大润发实现突破性的成就，等等。
战果如何？12个月之后，我们一起来看戏！
但是，更值得关注的，是吕义雄所提到的“未来10年持续化发展的方式”。其预测，国内的增长在2016将平缓下来，如此，韩束的走出去战略也将在这一年启动，首先将进军印度、印尼、俄罗斯、巴西这些经济发展中的人口大国。与这些国家相比，中国企业在技术、资本、人才等方面都有优势。
除了对科研与创新的重视，引进欧美国家的核心技术这些硬能力之外，这里特别值得一提的是韩束的软实力——管理架构，目前以项目为主体形式，项目操盘手同时也是股东，这极大的激发个人创造性。这是韩束单品多渠道策略——每个渠道都能做起来的关键因素。
未来在开拓国际市场时，韩束仍将着重强调本地化经营，要让韩束在当地扎根。在其看来，外资品牌日薄西山，本地化做得不好是重要因素。吕义雄打趣道：“如果以后让自己的孩子去做印度市场，也不一定做得好，因为他根本就不想呆在那儿。”
感性的例子，透彻的思维。让我们期待化妆品行业的华为！
