“明年哪种类型的面膜最被市场看好?”年底将至不少面膜代理商心中产生了这样一个疑问。就目前的市场形势来看，明年面膜市场竞争相当激烈，也正是这种来自市场的压力，催生市场需要出现一款定位极其鲜明，能超越目前市面大多数产品，更为专业的面膜品牌。美即旗下新品牌——极上面膜，在这样的背景下应运而生。
据了解，自极上品牌正式面世之后，就接到了大量来电咨询和上门访问。据极上品牌事业部相关负责人透露，目前极上招商热线，每天至少要接到上百个来电咨询，多的时候甚至有300多个。大家所看重的，除了美即控股的强大背景，更重要的是看到美即在极上品牌上的全情全力，以及应对市场的积极投入。极上面膜除了渠道定位精准，还从产品上与现有市面上已有的产品完全拉开距离，这两大特点使得极上在市场上极具差异化。并引起了专营店主的极大兴趣以及投资热潮，大家纷纷表示希望能尽早与极上合作。
“我就是冲着极上‘土豪金’身份来的，这种品牌定位在现在市场上是第一个，能代理这个牌子，别的先不说，身价首先就摆在那里了。”江西的代理商接受采访时表示。在全国代理商“争抢”极上代理权的同时，专营店主也正在摩拳擦掌，因为大家从近两年的面膜销售中获利不少，而对于中国那么大的面膜市场来说，2013才仅仅是个开始，“专业面膜致富”时代即将降临!
代理商、专营店主亲睐
定位精准的专业面膜品牌
面膜在中国的发展不超过十几年，虽然相比常规护肤品的发展，这不是太长的历史，但在十几年间，面膜从专柜小众走向开架大众，产品类目也从基础型到功效型，各类型的面膜数不胜数。从基础的保湿润肤、到略带功效型的美白去斑、防皱抗衰老、消炎排毒、防治痤疮等，面膜的添加成分也从普通的蔬菜、水果、牛奶升级到了虫草、人参、燕窝、灵芝等珍贵的药材，面膜品牌也骤然增加了几百个。但除了美即之外，很难找到在消费者脑海中留有深刻印象的品牌。
“代理面膜还是专业性强的好，因为一般来说，现在一个品牌会生产多个系列，完全能够满足一般消费者不同年龄、不同情况的需求，面膜品牌贵在‘精’而不在‘多’，专业品牌更有规划性和前瞻性，对一个品类的市场把握和掌控能力更强，相对其他非专业的品牌来说更有发展潜力。”粤东地区代理商刘先生表示。记者在走访市场时发现，不少专营店的面膜陈列区，至少摆放了10多个面膜品牌，但是由于品牌个性不强，产品特色不鲜明，很难引起消费者的购买欲。
“我不大喜欢更换面膜的品牌，因为选面膜就和选爱人一样，适合不适合贴在脸上就知道了，一旦选中了一个适合自己的牌子，我不太愿意再去更换其他品牌。”正在屈臣氏选购面膜的小芸告诉记者。
有权威消费调查显示，购买面膜时最看重的因素中，在“成分、功效、价格、包装、品牌”这几个选项中，功效排首位，88.89%的消费者选择了这项。可见面膜的功效在消费者心中的地位。而专营店诸多品牌面膜中，功效、性能几乎没有太大差异，只是在产品包装有所不同，当这么多功能雷同的面膜品牌摆在一起的时候，更是提高了消费者的选择难度，从而直接导致销量降低。
一个专营店摆放的面膜品牌并不是越多越好，而是越精、越专业越好。因为只有专业的面膜品牌，才有足够的实力对整个细分市场进行全局的把控和深度的研究，开发出适合消费者需求的产品。“产品线齐全、品质过硬、功效好、针对性强……”这些都是专业面膜所具有的无可替代优势。即使是护肤品的大品牌，出的面膜未必能够像专业面膜这样，能够让“产品自己说话”与消费者进行“深度沟通”，而这一点只有专业面膜才能做得到。
专营店面膜老大
掀起“浓润深透”护肤体验
据透露，美即控股推出的新面膜品牌，属于面膜快消品种的“高端保养品”。其不仅有着美即10年专注于面膜品类的，强大专业实力作为支撑。更有业界传言称，这款面膜具有“颠覆性”的能量，大胆地提出使用了这款，富含35克“浓润深透”精华的面膜后可以替代传统的霜膏，为快节奏生活的现代女性更高效的提升生活品质。
黄金跑车、浴缸、麻将、内衣、领带、腕带……近年来，层出不穷的土豪金物件也快“亮瞎了”了消费者的双眼。在一个“土豪金”称霸的时代，极上面膜也专为现代女性提供了一种时尚的浓润深透的护肤体验，所以才有人将极上的定位戏称为“面膜中的土豪金”
一片极上的面膜，含有35克精华，而普通的面膜一般只含有15——25克精华，单从精华的含量上，极上就遥遥领先普通面膜品牌。其次，精华的原材料也是精选了冬虫夏草、燕窝等珍贵的原材料，远远超越了普通的蔬果、牛奶的滋养肌肤的能力。再次，在面膜材质方面，选用了“纤细纤维膜”据透露，这种材质制造的面膜，能更紧密贴合肌肤，使皮肤在短时间内吸收更多的养分。
“土豪金”面膜精华富含肌肤所需要的养成分，消费者在敷面膜的过程中，能享受到一顿“大餐”。普通的面膜只能解决缺水、出油等一般性的肌肤问题，但极上“土豪金”面膜可以使肌肤得到深层次的密集滋养，使得肌肤在浑浊的空气中恢复干净透亮。一场由“极上”掀起的“浓润深透”的护肤体验，即将拉开序幕!
锁定专营店渠道
升级“美丽享受”
极上的问世，也就意味着又多了美即控股家族又添一名新成员。虽然美即一直是全渠道经营，但强项也不在专营店，极上是专门为专营店渠道量身定制的，它的出现有可能为专营店的面膜市场投下一颗“重磅炸弹”。
美即10年来的发展经验，一方面给极上积累了一定量的发展基础和宝贵的成长经验;另一方面美即在渠道建设和品牌运营方面的优势也给了极上强大的背后支持。 美即面膜之所以能够成功，主要是得益于它准确的辨别并满足了消费者的需求。专注细分市场，精准的产品定位，被认为是美即取得成功的关键。
在2005年，美即面膜的创始人佘雨原发现，当时面膜的使用习惯正在悄然发生着变化，消费者使用面膜的频次正在不断增加，面膜开始渐渐从高端奢侈化妆品向大众消费品转变。而中国在高速发展的过程中，生活和工作节奏越来越快，人们的压力越来越大，休闲文明产业开始兴起。而美即敏锐的捕捉到这一商机，提出“停下来享受美丽”的概念，并将美即清晰的定位于大众快消品领域的休闲美容新品类，是专业化妆品与大众快消品的联结，产品功能与休闲体验需求的联结。随后，我的美丽日记等一批面膜品牌，借助情感营销成功赢得了市场。
然而时至今日，面膜的发展趋势在“快消休闲美容品”的基础上发生了一些变化，消费者对面膜的体验感提出了更高的要求。面膜品类市场的细分化趋势越加明显和市场竞争的加剧，品牌个性鲜明，功效性强、渠道定位精准的专业面膜，将获得更高的市场份额。
美即花了近10年的时间，让消费者“停下来享受美丽”;现在极上接过这一面膜市场引领者的“圣火”，让消费者们升级他们的“美丽享受”。专营店渠道的市场增长空间不容小视，美即这一面膜巨人再次燃烧它智慧的火花，将极上牢牢的定位于专营店渠道。尚未推出便引起市场轰动，未来极上现如何再度引领市场潮流，我们拭目以待!
