低碳生活是一种生活趋势，也是一种自我减压的一种形式，而据业内人士分析预测，未来的化妆品市场将以天然的有机类化妆品为主打。近年来，在日本比较受欢迎的天然有机化妆品在未来几年同样会以一种喜人的增势成长。除此之外，日本男性用高级化妆品的销量正在扩大。不仅男性本身的美容意识逐渐提高，女性向男性赠送化妆品的情况也在增多。日本各厂商正通过增加带抗衰老、保湿等功能的高附加值化妆品来争夺市场需求。
在日本本土，说到天然化妆品的渊源，可追溯到日本的玫瑰屋，不过由于当时在消费者中的认知度不高，因此并未形成真正意义上的天然化妆品市场。直到20世纪90年代英国的美体小铺进驻日本之后，日本才正式形成了天然化妆品市场，之后，来自美国的化妆品牌悦木之源也在日本掀起了一波不小的天然化妆品热。
资料显示，在过去很长一段时间内，日本有机化妆品市场的主导者并非日本本土品牌，而是来自于美国和欧洲的知名化妆品牌，如瑞士的维蕾德、英国的NYR以及德国的茱莉蔻等。这些外资有机化妆品牌曾在日本有机化妆品市场风靡一时。日本本土化妆品牌大举进军天然有机化妆品市场也不过是近几年的光景，然而其发展势头是其它国家的许多同类品牌所望尘莫及的。2011年日本天然有机化妆品市场规模较2010年同期增长了6.7%，达到了930亿日元，2012年以6.1%的增幅增至987亿日元，而在未来的几年时间内这种增势将得到持续。
时至今日，日本国产品牌天然有机化妆品已经从以前驻扎品牌专卖店的单一销售方式，向网购、药局、百货店等多销售渠道拓展。随着更多本土化妆品牌对天然有机化妆品市场的涉足，市场竞争必然会日趋白热化，谁将脱颖而出、笑傲群雄，谁就会成为这场天然有机“盛宴”的最大获利者。
