被称为“中国经济晴雨表”的“央视2014年黄金资源广告招标会”日前举行。继去年本土日化企业在央视招标过程中有所抬头,今年则出现了大批本土企业身影,其中洗涤类企业纳爱斯、立白继续投放央视强势资源,蓝月亮、南风化工等也现身。整体来看,在拉芳2013年、2014年两年持重金投放央视1、8套资源之后,国内其他洗发水品牌也虎视眈眈。化妆品除自然堂和美肤宝外,又增加了相宜本草、俏十岁、索芙特、佰草集、美即等。
这其中要数连年亏损的索芙特最显眼。
今年9月,索芙特“跨界”欲“娶”刘三姐的方案一出,引发业内关注,公司股票更连续三天涨停。不过,这段姻缘在近日宣布告吹。索芙特公告称,广西印象刘三姐与索芙特原达成的“非公开定向增发股票收购桂林广维文华100%股权”的合作意向,由于相关金融机构不能在短期内办理桂林广维文华旅游文化产业有限公司股权解除质押手续,合作无法继续进行。因此广西印象刘三姐特向索芙特发函,终止合作关系,暂不接受公司以非公开定向发行股票形式收购桂林广维文华旅游文化产业有限公司100%股权的合作方式。
索芙特相关工作人员表示,“由于项目进行会产生一定的费用,例如差旅费等,因此项目终止后,这些费用会影响到年度的净利润。”但对于影响的程度,该工作人员表示,“目前还不清楚”。此外,该工作人员还表示,由于双方的协议商定赔偿事项,所以终止后也不会有相关的赔偿。对于未来是否仍会在旅游资源上做选择,该工作人员表示,“现在说还为时过早。”
又一次卖壳的失败,堵死了连年亏损的索芙特的逃生之路。如果不想这样继续亏损下去,索芙特未来必然殊死一搏,寻求在日化主业上发力,所以此次重金上央视广告,也是其求生的第一步。不过在竞争非常激烈的日化市场,索芙特的此举能否逃出生天,还是个未知数。