近期，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、联合利华等外资日化企业新季财报接连“出炉”，从中可窥见过去半年全球日化市场的一些总体趋势。从财报数据分析来看，与往年不同的是，大众市场的增长速度已被高端市场超越，而一直表现稳定的亚太市场则被回暖的北美化妆品以及拉美、中东和非洲市场抢去了风头。

　　高端品类领涨，大众品类疲软。

　　雅诗兰黛集团一直坚持高端定位，从近期集团发布的2012年7月至2013年6月的年度财报可见，雅诗兰黛在2013财年的多项指标均显示“创纪录”的优异表现：全年净销售额增长至101.8亿美元，同比增长5%；净利润为10.2亿美元，同比增长19%。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示：“雅诗兰黛再次取得了高于全球高端化妆品行业平均水平的销售增长。”并强调在2013财年，雅诗兰黛集团销售增长在高端品牌、线上和旅游零售渠道以及整体新兴市场尤为强劲。

　　欧莱雅集团上半年财报也显示，截至6月30日，公司实现全球销售117亿欧元，同比增长5.4%。其中，高档化妆品和活性健康化妆品销售分别增长6.6%，大众化妆品销售增长则略微逊色，增幅仅为5.1%。

　　与高端市场的稳健增长形成鲜明对比的是，大众市场仍然在竞争加剧、成本上升等问题中泥足深陷。宝洁公司就是一个典型的例子：从宝洁近日公布的2014财年第一季度财报可见，宝洁第一季度净销售额为212.1亿美元，比去年同期的207.4亿美元仅增长了2%。从各业务部门来看，来自于美容产品、梳洗产品、医疗保健产品、织物护理和房屋护理部门的营收和净利润均出现不同程度的下滑，仅有婴儿、女性和家庭护理产品表现平稳。

　　北美市场回暖，新兴市场裂变。

　　在由美元主导的全球经济复苏带动下，国际市场各版块间的对比呈现出新的特点，而这也与多家跨国日化集团财报所反映的趋势相吻合，即北美市场回暖，新兴市场裂变，同属新兴市场的不同国家和地区所呈现出的市场表现截然不同。

　　财报数据显示，欧莱雅集团前六月在西欧市场的销售增长1.6%，在北美市场增长6.7%，在新兴市场总体增幅达7%，而其中亚太地区增长仅5.1%，拉美和中东、非洲市场的增长幅度则分别高达9.6%和12.3%。亚太市场的表现被北美以及拉美、中东、非洲市场同时超越。

　　雅诗兰黛集团在北美市场的表现也对亚太地区形成赶超：美国市场销售同比增幅5%，亚太市场增幅持平；美国市场销售利润增长47%，而亚太市场销售利润下滑10%。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示，欧莱雅在几个发达国家的收益保持稳固，同时针对战略目标取得了重要进展。

　　全球第二大消费品集团联合利华同期公布的财报则更加堪忧，三季度仅取得3.2%的销售基础增长率，比去年同期的5.9%显著下降，是集团自2009年四季度以来的最差季度业绩。唯一的亮点是“多芬”香皂等产品帮助联合利华在印尼、印度等快速增长的新兴市场取得10.3%的销售额增长。联合利华首席执行官PaulPolman表示，中国、巴西、印度等新兴市场连续九个季度取得双位数增长之后，今年将迎来个位数增长。