我国化妆品行业的基因中从来都有一种违背其表面印象的叛逆成分，这一点在其营销想象力上显得尤为突出。类似于明星代言、展会上美女裸身彩绘等宣传方式在化妆品行业早已屡见不鲜，不足为奇，取而代之的即是些只有你想不到没有做不到的新奇营销方式。在市场竞争日益激烈、马太效应日益明显的态势下，不按常理出牌博眼球引发关注无可厚非，这其中包括跟风、恶搞，有些时候甚至也显得必不可少。而娱乐营销，作为将品牌传播与目标消费者情感诉求整合的一种营销方式，日益成为企业营销制胜的又一利器。

　　特别是随着9月12日《蓝精灵2》在国内上映，娱乐营销再次在行业“升腾”，在动画片中植入品牌，蓝月亮不是第一个，也不会是最后一个，但能在一部全球范围内备受瞩目的英语动画片上玩植入，蓝月亮还真成了第一个吃螃蟹的。

　　蓝月亮玩动画片植入，说到底还是植入，而青蛙王子则直接拍起了动画片。说到《青蛙王子》，这部动画片曾连续四年在央视少儿频道播放，该系列的第二部《青蛙王子之蛙蛙探险队》推出之后也广受好评。而今年青蛙王子系列动画片的第三部《蛙蛙魔法学校》再次推出，这部影片的主题曲《七色梦想》更是请到陈慧琳演唱，而《青蛙王子》动画片的线下延伸版本——亲子动漫舞台剧《青蛙王子之魔法深渊》已经在暑假正式开演。靠着拍动画片来扩大品牌影响力，青蛙王子同样不是第一个吃螃蟹的人。想必不少80后的读者都记得当年央视热播一时的动画片《海尔兄弟》，加上每天晚上准时出现的海尔的“海尔冰箱，真诚到永远”的广告语，让多少人心底记下了海尔这个品牌。

　　如同上文所提到的，搞植入营销，并不稀奇，但企业老总亲临一线去剧中客串演员去推销产品的，还真只有成金波做到了。《裸爱》上映以后，圣蜜莱雅还邀请一些经销商、消费者观看首映礼；将剧中各种关于圣蜜莱雅植入理念的画面剪成微电影；与电视剧观众就剧中有关圣蜜莱雅的内容进行有奖互动等等，可以说将这次娱乐营销可能攫取的价值“榨取”到了极致。而就在上个星期，由圣蜜莱雅首席赞助，圣蜜莱雅代言人阿SA和杜汶泽联袂主演的《超级经纪人》正式登陆全国各大院线，这一次，圣蜜莱雅还有哪些后续动作，值得期待。

　　在中国的市场竞争中，一哄而上、一哄而散是个很常见的现象，一种营销手段只要有人运用了并且取得不错的效果，那么跟风者就会潮水般涌来。娱乐营销也不例外，由此，娱乐营销的纵深发展，剑走偏锋也就难免了。但即使要剑走偏锋也得把握好度，这个度就是官方主旋律的指挥棒。

　　社会在变，营销在变，消费者也在变，但唯一不变的是对消费者需求的满足和社会道德的坚守。特别是在社会娱乐化的娱乐营销，更应该坚守企业的道德底线和社会责任。