1931年，发生了让国人铭记的9·18事件，这个让人黯然的日子，也是民族化妆品品牌发展历程上的转折点。

　　在抗日战争前，是中国近代民族美妆品牌蓬勃发展的时期。三十年代，“百雀羚”独有的芳香，伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华；双妹代表了那个年代的时尚，成为上海名媛的闺中美颜秘宝；谢馥春风靡东南亚和华人世界……

　　国货品牌的前途总是与民族命运密不可分的。

　　日本发动侵华战争后，由于受到战火影响，长江漕运中断，京杭大运河河道淤塞，国货的销量锐减，国货品牌在战乱中风雨飘摇，黯然退幕。

　　在往后的时间里，承载着国人希望的国货品牌总是不时地迸发出火花。从友谊雪花膏到百雀羚护肤脂，从紫罗兰香粉到凡士林护手霜，从海鸥洗发膏到美加净发乳……那些承载着几代人记忆的黄底蓝边铁盒子、白瓶子，都是他们努力过的不灭印记。

　　在2013年“国礼”百雀羚成功强势逆袭之后，人们纷纷思考这些祖母级化妆品的出路在哪里？拿什么复兴国货品牌？

　　“经典国货隐秘大流行”投票中问到：“当下国货大热，你认为什么是主要原因？”认为国货自身设计和质量就很过硬的占32.77%，认为源于潮流分子对大众化时尚厌倦的占25.21%。当然，国货的复兴看上去很美，但如果“国货回潮”仅仅凭“第一夫人”把百雀羚作为国礼赠送外宾这一桩时尚事件，那么不管曾让百雀羚多么炙手可热，都会很快面临被冷落的窘境。

　　眼下，中国国内化妆品市场几乎被外国品牌“横行霸道”，不仅花掉了大量的公共财政资金，赚取了国内消费者大量的钱财，赢得了超巨额利润，更为严重的是，由于长期挤压国内产品的生存空间，最终导致了中国企业的生存日益艰难。

　　现在的问题是，我们在强调消费者要爱国货和多买国货的同时，更应换个视角来思考，我国消费者包括政府为何没像日本、韩国那样在心目中普遍建立起“国货好于洋货”的价值观和以买“国货”为荣的自豪感，惟有把这个问号拉直，才能提高政府以及消费者对国货的信赖，掀起购买国货的热情。

　　倘若用纯个人的眼光来考量，爱国货是十分必要的，但前提是国货也要爱政府和消费者，换言之，国内企业也要生产出国外企业的产品水准，在这个水平上的基础上再看价格，只要性价比适宜的商品，不愁国内消费者去购买，政府主动地去采购。可如今，假冒伪劣商品充斥着整个国内市场，所以，在我们高喊政府要优先采购国货，消费者要爱国货的同时，企业家们，是否应该争点气，给我们生产出品质优良的产品，有自己国内值得骄傲的民族品牌。否则，国货复兴只会昙花一现。

　　倘若有一天，国内的消费者漫步在东京、首尔、华盛顿的等国际大都市的街头，发现了路上给过往的行人散发传单，上面写着“救救本土国货，抵制华货”，那么，我们的企业就真得扬眉吐气了！

　　国货复兴虽然近来被热烈讨论，但是道路并非坦途。企业应该认识到成功的关键在于几下几点，一是品牌需要及时更新和升级，以新的理念研发新的系列产品；二是渠道应转向终端，包括超市、专柜以及电商等；三是需要注重品牌的营销，广告投放不容小觑。总之，在当前日化市场已重新出现国货“身影”的喜人局面下，复兴最终是否能成功，仍取决于国内厂商本身具有多大的实力。

　　当然，我们也在看到国货品牌正在努力转型。对于力图卷土重来的国货，人们希望这个中华老字号在短暂的“睡眠”之后，犹如苏醒的雄狮，仍显示出勃勃生机，成为名副其实的不老传说。

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