近年来，中国消费者对韩国品牌化妆品的关注度提高，韩国化妆品在华销量不断增加。以往中国消费者对日本化妆品兴趣很大，因为相较于欧美化妆品，日系化妆品更适合亚洲人的肤质，而且质量好、安全系数高。但是自从去年中日钓鱼岛争端爆发以后，日系化妆品销量锐减。而韩国化妆品企业则趁此机会出招抢占市场：请明星代言、搞促销活动、冠名娱乐节目等。强势的宣传推广活动很快呈现出效果，韩国化妆品成为中国女性消费者心目中新的宠儿。韩国化妆品不仅具备日系化妆品的优点，它还有价格平民、性价比高的优势，这点尤其受到消费能力不高的年轻消费群体欢迎。
中国消费者对韩国化妆品的需求在提升，这与韩国化妆品品牌聘请当红明星担任品牌代言人有很大关系。韩国爱茉莉太平洋旗下的兰芝品牌去年在华的销售额增长近30%，该品牌聘请的品牌代言人是人气女星宋慧乔，业内人士分析，聘请宋慧乔代言的决策对品牌在华销量大增。
韩国化妆品翘楚们看重的，显然也是中国市场中传达出的巨大商机——和其它国际巨头们一样。中国内地已经成为全球化妆品市场消费增长最快的地区，韩国化妆品公司每年的海外销售额都有50%来自中国市场。
有关资料显示，在目前全球化妆品市场中，欧美市场增长乏力，亚洲韩国等地的市场也处于下滑之中，而目前惟有在中国内地、香港、台湾，以及华人集中的东南亚地区，化妆品市场增长强劲，近几年市场销售的年增长都在两位数。
对于韩国化妆品而言，中国目前还是一个未能完全开发出的市场。中国化妆品行业的发展潜力不仅仅在亚洲，即使在在全球化妆品市场都名列前茅。韩国化妆品企业看准了中国化妆品市场的发展潜力，不断增加在中国广告媒体的广告投放量。广告战略确实奏效了，尤其是在日本化妆品遭受到打击之时，韩国化妆品想获取中国消费者的芳心就更加容易了。
