综观现在的化妆品市场，外国品牌几乎占据了大半江山。走进商场化妆品区域，也多是以外国品牌为主。日前，中国化妆品行业巨头上海家化在上海宣布，将在本土化妆品企业中率先开创细分品牌时代，向世界级化妆品集团迈进。众多专业人士指出，随着科研和营销能力的加强，国产品牌近几年增速超过外资，有望上演一场“逆袭”战。

　　国产化妆品牌增速超外资

　　一直以来，国外化妆品品牌都占据着中国化妆品市场的大半江山。在此次上海家化品牌战略会上，美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉介绍，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国和日本。近年来中国化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。他指出，国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%-70%之间，仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资，发展空间巨大。

　　上海家化董事长葛文耀表示，对国产化妆品发展很有信心，主要源于三点。首先，海外消费品近来连续曝出质量问题，打破了消费者对洋品牌的迷信。与此同时，国产化妆品的质量稳步提高。其次，本土化妆品企业已逐步具备多品牌的运作能力。最后，整体消费倾向的变化有利于国产品牌。“我们调研发现，80后正在成为消费主体，这个人群并不排斥国货，为国产品牌创造了良好氛围。”葛文耀说。

　　同时，近年来，本土化妆品对品牌的投入非常大。国内热门综艺节目如《中国好声音》和《舞林争霸》的冠名，都有国产化妆品的身影。

　　如今的化妆品市场，外国品牌几乎占据了大半江山。走进商场化妆品区域，也多是以外国品牌为主。日前，中国化妆品行业巨头上海家化在上海宣布，将在本土化妆品企业中率先开创细分品牌时代，向世界级化妆品集团迈进。众多专业人士指出，随着科研和营销能力的加强，国产品牌近几年增速超过外资，有望上演一场“逆袭”战。

　　国产化妆品牌增速超外资

　　一直以来，国外化妆品品牌都占据着中国化妆品市场的大半江山。在此次上海家化品牌战略会上，美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉介绍，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国和日本。近年来中国化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。他指出，国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%-70%之间，仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资，发展空间巨大。

　　上海家化董事长葛文耀表示，对国产化妆品发展很有信心，主要源于三点。首先，海外消费品近来连续曝出质量问题，打破了消费者对洋品牌的迷信。与此同时，国产化妆品的质量稳步提高。其次，本土化妆品企业已逐步具备多品牌的运作能力。最后，整体消费倾向的变化有利于国产品牌。“我们调研发现，80后正在成为消费主体，这个人群并不排斥国货，为国产品牌创造了良好氛围。”葛文耀说。

　　同时，近年来，本土化妆品对品牌的投入非常大。国内热门综艺节目如《中国好声音》和《舞林争霸》的冠名，都有国产化妆品的身影。