近日，淘宝首次发布《2012年全国县域地区网购发展报告》，统计了全国2006个三级行政区，包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区、县级特区的网购状况。
报告显示，在其调查的全国2006个县域地区中，2012年共有超过3000万的人上淘宝购物，去年仅淘宝购物就花费1790亿元。去年县城与大城市的网购数据比例是：人均年花费6000块 VS 4700块 ，人均网购次数54 VS 39，使用手机淘宝比例22% VS 17%。这些数据统统说明县城已然成为网购主流力量。
那么，为什么县城的消费者更容易走上网购?上海悦目化妆品有限公司(膜法世家)的总经理黄晓东先生做了如下分析：
第一：淘宝的海量信息弥补了县城消费者信息渠道相对单一的缺陷：用户可以通过互联网、各种电商平台获取海量商品信息。因此他们也更容易在淘宝、京东等进行购物。而大城市的人获取信息的渠道更多，互联网只是他们获取商品信息的渠道之一。同时他们对品牌属性的要求更强，这恰恰是淘宝的商品所缺乏的。
第二：淘宝等电商平台为用户提供了大量个性化、更新颖的产品，也为这些产品带来了大量曝光和接触用户的渠道。随着消费能力的崛起，小城市的居民也需要更多质量可靠、性价比高、服务好的品牌。而众多知名品牌的销售渠道仍然主要集中在一二线城市，对县城的覆盖很少。因此，互联网便成了满足县城消费者的重要渠道。
最富县：县城里的"富二代"非义乌莫属，义乌人一年花34亿元进行网购。
最Man县：甘肃临夏的网购用户中，77%是男性。
最励志县：河北冀州，一年人均购书28本。
最潮县：每百个淘宝的浙江慈溪人中，就有34个用手机购物。
