7月22日，国内女性文学网站红袖添香于近期悄然上线美妆频道，推出韩国进口美妆产品网购平台，开始电子商务业务尝试，欲多元化创收。
在众多原创文学网站中，红袖添香主打女性阅读，通过深化网站的言情小说，聚集了90%的女性用户。
谈到美妆频道的上线，红袖添香CEO孙鹏表示，市场对化妆品电商的需求巨大。化妆品以规模计，是淘宝上仅次于女装和男装的第三大品类。对于女性用户特征明显的红袖添香来说，有机会把人气和流量与电子商务有效结合，尝试更多的盈利可能。
无独有偶，之前就有不少垂直社区开始进行电子商务运作。比如，2007年向电子商务发起进攻的铁血网，早在2010年就摆脱了在线阅读、军事社区的定位，依靠11件M65野战风衣开启电子商务之路，年收入已经超过1亿元，成为国内最大军品购物网站。
旺盛的市场需求推动了化妆品垂直电商的快速发展。仅以乐蜂网为例，从2008年~2011年，乐蜂网销售额以每年300%的速度增长，截至2011年，销售额达到10亿元。2012年，销售额翻了一番，达到18.9亿元。
因自有品牌静佳JPlus而创立的乐蜂网无疑是这一发展趋势的最大受益者。据了解，乐蜂网2012年自有品牌的销售额达到6亿元，占总体销售额的30%~35%。目前，乐蜂网实行的是“达人经济+品牌代理+自有品牌”三位一体的运营模式，利用娱乐圈的丰富人脉，将名人影响力转化为收益，通过挖掘明星所具备的“品牌态度”和匹配与之相吻合的具有精神共同体的消费者，从而进行产品开发或代言。
从某种程度上来说，虽然乐蜂网现在还能被称为化妆品垂直电商，但或许将来，它会脱离“化妆品电商”的范畴。而乐蜂网对于垂直电商模式的探索，或许会让其他垂直电商度过一场“生死劫”。
