今年1月底起，不到三个月的时间，宝洁一改往年“保守”的作风，在中国地区连续推出四个新品牌，几个陌生的新品牌能否承担起宝洁再现昔日辉煌的重任，业内多认为难言乐观。
继宝洁“推陈出新”的步伐之后，上周，上海家化宣布将推出首个针对0-3岁婴幼儿的品牌“启初”。此外还有针对化妆品专营店定制的“恒妍”品牌，以及至今未公开名称的瞄准移动互联网而研发的新品牌，上述三产品都将于年内上市。
产品的更新换代速度也很缓慢，无疑会影响消费者的品牌忠诚度和购买热情。不过，在推出新品牌的同时，上海家化旗下四个老品牌清理工作还未完成。新品牌能否避开以往定位不清等问题？会不会再次成为上海家化业绩拖油瓶？
据上海家化2012年年报，为了缩减低效投入，公司已终止了清妃、可采、露美、珂珂四个效益较差品牌的投入。策略已定，创立于1990年，已经走向衰落的清妃全面撤柜。有内部人士向记者透露，清妃品牌不会撤掉，而会全面转入低成本运营的电商销售渠道；但珂珂彩妆和露美护理两个品牌则会完全消失。
清理老品牌的同时，上海家化的新品策略也正在进行。今年5月，上海家化推出“恒妍”新品牌，为化妆品专营店渠道定制。据了解，恒妍是为化妆品专营店定制的产品。
有知情人士向记者透露，2008年清妃就曾经以新品的身份进入专营店代理销售，但市场反应不是很好。对于上海家化此次试水化妆品专营店渠道能否成功，部分代理商持怀疑态度，因为佰草集此前并没有涉足过化妆品专卖渠道，将百货专柜的经验套用到专卖渠道也不是长久之计。
日化行业资深营销企划人黄志东表示，“专营店渠道表面繁荣，但远没有进入品牌时代，想要做成非常难；同样，家化要进入婴幼儿护肤领域也会有很大难度，因为该领域目前竞争非常激烈。惟一比较值得看好的是迎合移动互联网的新品牌，这是一个未来的方向。”
