上世纪90年代,中国的香水正处于启蒙阶段,市场上没有任何具备影响力的国内香水品牌,杂牌香水和散装香水充斥整个中国香水市场,而进口和国产的品牌香水都很少。当时,国人对香水的了解仅仅局限于香奈儿、迪奥这种高端的香水品牌。国外的大众品牌香水其实也非常活跃,只是因为地域的局限,并不为国人所熟悉。
翁振国了解到,国外香水消费比较成熟,香水就像日用快销品,进入商超及百货商店出售,顾客根据自己的喜好进行选择,就如国内民众在超市选洗发水一样。
在翁振国看来,人们对香水存在一定需求,只是由于时代背景和收入所限,国内的消费者选择的通常只是些低价位的香水。在这个背景下,翁振国决心打造中国第一款定位于大众消费人群的优质香水——美顿品牌由此应运而生。
10多年来,美顿一直走在流通香水市场的最前沿。其中发展最快的是进入市场后的5年,美顿刚在国内上市之时,就受到众多消费者喜爱,最高出货量甚至达到国内流通香水市场的50%以上。后来,其发展更呈稳步上升的趋势,只要是国内流通香水相关行业的人,都知道美顿是流通香水的领头品牌。毫不夸张地说,在中国,有香水的地方就有美顿。
随着人们对香水的认识和意识逐步加深,美顿从原来单一系列产品往多系列发展,其中包括喜洋洋、卡通、淑女和浓香系列等等;产品数量也从最初的6款产品发展到目前上百款产品。
截止2012年,美顿香水累计生产近亿瓶。几乎每10个中国人中,就有一个人在使用过美顿香水。在终端销售渠道方面,美顿的销售情况十分优秀。几乎中国每个省会的终端销售渠道都能看到美顿香水,而且在内地的很多化妆品店铺,美顿香水都是同品类中的销量冠军,尤其是在东北、四川以及广东这几大区域。从目前来看,中国三、四线城市在快速发展,美顿在销售渠道上将逐步下移。
翁振国估计,随着2014年新工厂的投入,美顿的年生产量将从现在超过1千万瓶,提升为2千万瓶以上,基本能满足客户需求。美顿还将进一步拓宽超市、化妆品集散市场渠道。
翁振国有一个梦想:将美顿香水做成为中国大众香水的第一品牌。