涨价大致可以分为两种，一得循序渐进，今天涨一点，明天再涨一点；另一种可称为跳涨，这大多以高端定位的名义横空出世。眼下的化妆品行业，两种趋势都非常明显。

　　今年年初，香奈儿、SKII等部分一线化妆品品牌已经调过价，最近第二波调价也已经到来。据了解，资生堂、欧舒丹等品牌旗下大部分产品的价格，均出现了最高达二位数的涨幅。而有些玩家，则干脆另辟新品牌，强调高定位与高价位。囿于本土化妆品牌难以向中高端转型的困境，这一思路与模式已是蔚然成风。

　　这有什么不好吗？在短期内，会受到质疑。但从长期来看，这种积极的品牌策略更利于本土品牌地位的突破。

　　前提则是，完成资本、经验与技术积累的企业，在经营新品牌时必须让生意人的色彩淡一些、企业家的色彩则浓一些，以经营事业的心态去耕耘一个品牌，以长远目标遮盖住短期利益，消费者享受到的产品品质与服务，与其所付的价格相匹配。

　　今年又是涨价年

　　据报道，在近期的价格调整中，资生堂的产品平均上涨幅度为20~30元。其中，一款美体乳霜将从原来的520元调整为600元，涨幅达到15%，涨幅最大。彩妆、防晒霜产品、面膜等将有3%~6%的涨幅，而基本护肤品价格则保持不变。

　　几乎在同一时间，欧舒丹旗下的35款产品将集体涨价，涉及到手霜、乳液等产品。有消息称，法国品牌娇韵诗此前也进行了部分产品的价格调整，涨幅在4%~10%。

　　事实上，此轮价格调整已是今年第二次了。今年初，香奈儿等一线品牌已进行过一轮价格调整。业内人士表示，现在刚好是夏季，化妆品企业通过淡季进行价格调整，让季度业绩看起来好看些，并且消费者对价格上调的敏感度比较低。另一方面，定位高端的品牌选择涨价，通常是为了维护其品牌的高端性，同时又契合国内消费者心理。

　　本土品牌的高端旋风

　　正如进口高端品牌惯于以高价格维持高端形象一样，本土化妆品行业在经历30年的发展之后，也有一大批企业完成了资本、技术以及品牌经营的初步积累，不管是主观意愿，还是市场竞争格局的客观需要，必须有一大批企业提升其品牌高端，在品牌高度、定位人群、价格等方面与进口高端品牌直面竞争。

　　事实上，这一股风潮已经渐渐成势。今年以来，高端洗护、高价牙膏等概念屡屡被业界及媒体提及。从中低端向中高端转型，本身是一件自然而然、水到渠成的事。这在相近的日本及韩国市场已经上演过。

　　这两个国家在战后经济腾飞过程中，其本土化妆品行业也经历过在高端被进口品牌压着打的因境。但经历三四十的发展，到上世纪的九十年代时，本土品牌也已经能够在高端市场占得一席之地。这是正面的可借鉴例子。

　　只是，本土企业要在该市场取得成功，也是有前提的。完成资本、经验与技术积累的企业，在经营新品牌时必须让生意人的色彩淡一些、企业家的色彩则浓一些，以经营事业的心态去耕耘一个品牌，以长远目标遮盖住短期利益，消费者享受到的产品品质与服务，与其所付的价格相匹配。