最近印度的一则美白广告在该国引起了普遍关注。广告开始是一对夫妻坐在沙发上，丈夫无视身边漂亮的妻子，全神贯注地看报纸。随后，镜头一转，妻子开始沐浴，但她使用的不是普通的沐浴乳，而是美白沐浴乳。而画面暗示她正在美白她的下体。经过一番"公平"的美白，玫瑰花瓣出现在屏幕上，就像所有旧式宝莱坞电影一样，这对夫妻幸福地拥抱在了一起。广告想要传递的信息是，均匀的白皙肤色包括下体的"公平"之美，才能赢得爱情。
因为对于"白美人"的偏爱使得印度女性不仅只要美白她们的双手和面部，也要美白她们的下体。与这种文化观念相适应，印度的美白产品也创造了"新低"，而财富却创造了新高。据美国市场调研公司AC尼尔森调查，2010年，印度美白乳液市场价值4.32亿美元，并以18%的速度逐年增长。另据一个市场调查公司报告称，在印度，美白乳液的销量甚至超过了可口可乐。
与印度相类似的还有中国。麦肯锡2012年市场调查报告显示，中国美白类产品2013年度的销售额已经达到了1226亿元，占据了整个化妆品销售额的一半以上。"这两年来，几乎所有国际品牌都在中国市场重点推广美白祛斑产品，美白产品成了化妆品品牌竞争的必争之地。" 东莞微代连锁店老板总经理金志详告诉《洗涤化妆品周报》记者，资生堂、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌在这个方面表现尤盛。
