药企扎堆试水电商渠道-360化妆品网

　　医药行业也走上电商渠道的发展道路，未来医药电商将成为药企发展的新途径。

　　日前中国网上药店理事会发布最新数据显示，2012年中国医药B2C全年规模达到16.65亿元，而这一数字2011年时只有4亿元，同比增长3倍多。事实上不少药企因做普药不赚钱，纷纷转向做大健康产业，同时想方设法开拓新渠道---要么投入电商行列，要么申请直销牌照。

　　事实上，药企扎堆"触网"、做直销，事实上与不断受到制约的医药大环境不无关系。近年来，原材料尤其是中药材成本的快速上升，而国内药企多生产利润不高的普药，利润进一步被压缩。再加上基本药物制度、招标采购和药品价格管理等多方面因素的制约，药企不得不将目光投向"大健康概念"，将业务板块向药妆、日化、奶粉以及保健食品等相关领域延伸，以寻求新的增长点。

　　片仔癀在2011年年报中表示要实施多元化战略，以逐年降低片仔癀单品在该公司的利润占比。未来5年片仔癀药妆和片仔癀牙膏将是公司的主要增长点，预期2015年销售达到5亿元。而片仔癀日用品、化妆品销售在2011年的数据为7020.77万元。

　　意欲试水直销行业的广药也将"大健康"定位作为发展战略之一，其有意要向包括保健品、食品、药酒、药妆等在内的多个领域发展，目标是到2015年实现"大健康"产业规模达到500亿元。在其之前，早有康美、哈药等企业试水直销，但有的早已折戟沉沙。

　　药企试水电商有利有弊，不能一味的扎堆。要从自身的发展出发，找寻适合自己的电商经营模式。

药企扎堆试水电商渠道

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