彩妆的潮流总是一波接一波，现代妆容的打造理念也正在发生变化，稍不留神，一些以前不怎么流行的彩妆趋势，已经成为大热门。

　　BB霜风靡亚太、北美

　　The NPD Group的最新报告显示，涵盖了底霜、SPF、保湿、抗衰老精华液的BB霜在过去几个月里的销量增长迅速。这款相对还是新品的产品迅速迎合了部分美国女性的心意，据NPD BeautyTrends的调查数据显示，在截至2012年3月的过去12个月里，BB霜在美国各大百货商店里的销量将近900万美元。

　　受访女性告诉NPD，他们期待着BB霜能够收到护肤及彩妆的效果，他们很想知道这款产品是如何令肌肤更完美的。NPD表示，每10位采购者就有8位更偏爱于全效多功能产品，而选择全效多功能产品的消费者中10位有9位会将BB霜视为首选。消费者对BB霜最期待的五大功能包括：打造自然妆容（52%）、为肌肤莹润保湿（47%）、令肌肤更营养健康（42%）、防晒（42%）以及提升肌肤质感（38%）。

　　尽管目前BB霜的总体销量还相对较低，但是多数使用过BB霜的消费者表示对其效果非常满意，77%的用户表示还会再买。The NPD Group 的副主席兼资深全球行业分析师Karen Grant 表示：“大约有一半的美容品用户表示他们正在考虑当中，不确定会否购买BB霜。但是这有什么要紧呢，关键是有七成的BB霜用户已经决定用BB霜来取来样式繁多的各类化妆品了。尽管目前BB霜的使用率还较低，但是随着越来越多的品牌的加入，这种产品的成长是必然的。”

　　Grant还表示“令消费者更为清晰地明白BB霜的功效，将其与其他面部护理产品更明确地区分开来可以在更宽泛的范围内提升BB霜的吸引。”

　　如果你和我一样并不太愿意使用粉底、腮红等产品的话，那么BB霜似乎更能明白您的需要。BB霜俨然成为彩妆界的“明日之星”，铺天盖地的媒体推广与报道（当中也包括我们）都在书写着这类产品的种种亮点。

　　美甲护甲：集万千宠爱于一身

　　Euromonitor International上月出版的最新调查报告显示，尽管经济不稳定性还存在，彩妆市场两极化的压力越来越大，但是去年对彩妆行业而言的确是稳步增长的一年。2011年整个彩妆行业的增长情况都比以往几年要好，全球总销售额接近4260亿美元。

　　最值得一提的是，许多彩妆产品主要依附于新兴市场来实现增长，如南美地区已经成为化妆品和香水增长的三大区域之一。但是这些新兴地区的彩妆销量再怎么精彩，相较于美国市场上指甲油30%的惊人增幅而言还是显得有点逊色了，而这项数字也使美国成功超过巴西成为全球最大的护甲产品消费地。打入主流零售市场并且不断拓宽销售渠道的Essie 和OPI这些高端品牌表现出众，使得高端护甲产品的销售数据翻了一番。

　　事实上，单单就全球彩妆行业的细分来看，护甲产品零售总额的增长速度也是最快的（上升了11个百分点），连续三年的高速增长使得2011年的全球零售增量收入超过了7亿美元，总零售额接近60亿美元。

　　在经济充满不确定性的特殊时期，能够令消费者感受到他们还在紧跟潮流并以合理的价格为消费者带来具有尊贵奢侈感妆容的护甲产品迅速取代了闻名已久的“口红效应”成为了彩妆行业的全新指标。得益于各种时尚场合以及名人效应中对护甲产品近乎艺术性的诠释，护甲产品的受青睐度有增无减，不论是在时尚沙龙还是其他零售渠道中，护甲产品都将旗开得胜。

　　在时尚界，独特新颖性永远都是不可或缺的，而科技所扮演的角色也举足轻重。我们可以看到传统的护甲产品正在从形式和配方上寻求转变。过去几年里我们看到许多颇具新意的元素，如Nails Inc的磁性指甲油，可谓创意十足技术性十足。除此之外，许多护甲产品也是时候走出时尚沙龙步入主流零售渠道了，各式各样的专业修甲护甲工具也开始在网购上出现了。

　　总的来说，未来的经济形势依然难以预测，在这样的情况下，许多彩妆品牌纷纷开始将目光转向护甲产品来获得更大的利润。OPI这类沙龙品牌的成功转型也给英国的Nails Inc和法国的Nailstation的并购计划打了一支强心针。西方市场，不仅仅是新兴市场，将是护甲产品增长的前沿地块，在这些市场进行投资还是很具有吸引力的。