随着消费者越来越理性，品牌的力量也变得越来越重要。调研发现，消费者很容易将品牌与产品的质量直接联系起来，特别是化妆品和食品这些与人们健康密切相关的产品。大部分业内人士认为，当今的市场是一个品牌的市场。无论是传统的线下企业还是新兴的线上企业，都十分讲究品牌的塑造。

　　膜法世家、御泥坊、芳草集等一批诞生于网络并成名于网络的品牌被称作为“淘品牌”。

　　淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌。

　　线上品牌既多又乏

　　2012年被称之为“经济疲软期”，整个化妆品行业都不大景气，不管是房租成本还是人员成本，都在不断上涨。在线下利润逐渐缩水的情况下，上线似乎成了各中小型企业的不二之选。

　　线上品牌越来越多，已成为业内不争的事实，据悉，天猫上有3000多个品牌，但真正产生交易的只有15%。

　　在刚刚结束的“2012中国化妆品电子商务论坛”上，膜法世家创始人黄晓东分析了化妆品电商的现状。他说，线上品牌鱼龙混杂，但是真正的线上品牌却极其匮乏。在黄晓东看来，很多线上品牌商都盲目跟风，将精力花在打价格战上面，却忽视了品牌的塑造。“塑造一个淘品牌要有耐心，要专注，至少需要3-5年的时间”。

　　价格混战中抓品质

　　从前不久发生的“京东苏宁价格大战”中，我们得出，不管是线上平台还是线上品牌都在打价格战。黄晓东说，价格战已成为大多数品牌的成长策略。据了解，价格战是线上品牌最原始的策略，因为没有价格战就没有流量和人气的积累，更无利润可谈。在价格战已成为线上的一种模式时，如何在这场混战中寻找突破口才是品牌商的关键所在。

　　黄晓东认为，价格战对于中小型化妆品企业而言，既是挑战也是机遇。因为，在大部分企业陷入价格纷争时，一些企业可以转向回归到产品本质，关注并努力提升自己的品牌。黄晓东预测，电子商务这两年会持续升温，也会成就一些淘品牌。“大浪淘沙，最后留下来的一定是那些注重产品品质的品牌。”

　　线上线下整合成趋势

　　电子商务作为新兴渠道，其方便、快捷的特点受到年轻消费者的喜爱。有人说，电商是一把双刃剑，在方便快捷的同时，还存在着信任瓶颈以及体验缺失。对于线上水货、假货多这一话题，黄晓东告诉洗涤化妆品网记者，这个话题存在偏见。其实目前，一些线上品牌商已经开始重视产品品质和体验式营销了。线上品牌会通过无效退款、寄试用装、寄优惠券等措施来向消费者保证产品质量和提供体验。“未来一定是线上线下资源整合的一个趋势”黄晓东如是说。