“网购实惠，但也会承担一定的风险”，相信有过网购经验的消费者都遇到过网购回来的宝贝出现这样或那样的问题，因此大家对于网购化妆品都很慎重。面对网购化妆品这种消费模式，消费者都比较纠结。一方面是让人心动的低价诱惑，另一方面却是过期化妆品或假货泛滥，给消费者造成极大困扰。

　　据艾瑞数据显示，2011年中国化妆品网购市场交易规模达372.6亿，增幅为66.6%，预计2012年化妆品网购总交易规模可增至576.6亿，到2015年将超1200亿。业内人士分析，为了从化妆品电子商务里捞一杯羹，各路英雄豪杰纷纷杀入，水货、假货泛滥，加重了这个行业的鱼龙混杂，中国化妆品电子商务要走上良性发展的道路，杜绝假冒伪劣商品是绕不过去的大山。

　　乐蜂网率先实施“品牌直供”

　　随着8月20日德国百年品牌妮维雅官方授权旗舰店入驻乐蜂网，进一步提升了品牌授权比例，截至目前，乐蜂网代理的化妆品中，90%都已获得厂家授权，其余约10%，也是从已获得厂家授权的渠道商进货。“杜绝假货，源头采购是关键。”乐蜂网相关负责人表示，自2009年开始，乐蜂网就率先实施“品牌直供”策略，这让我们非常有信心做出100%全正品的承诺。

　　据记者了解，在渠道方面，化妆品品牌对于网络布局都非常的审慎，很少会对网购平台开放授权，即便授权对于电商的选择标准也是相当的严格。全国代理化妆品的企业，能拥有2-3款厂家授权的产品，都算是多的。像乐蜂网这种渠道优势，在行业来讲是非常优秀的。

　　“正品保障”带来三方共赢

　　这得益于乐蜂网庞大的规模。2009年，创立仅1年的乐蜂网注册用户数已接近200万，到2012年，活跃用户已上升至800多万，在《2012上半年中国增速最快独立B2C电子商务网站TOP10》中乐蜂网排名第二，是化妆品B2C网站中唯一上榜的企业。同样来自艾瑞的数据显示，《2011年中国网络电商TOP20》中乐蜂网排名第15位，《2011年中国B2C在线零售企业TOP30》中排名第17位，均位列美容保健类首位，行业领先地位不言而喻。

　　规模带来的优势是显而易见的。这无疑打破了品牌的坚冰，品牌商非常乐意与之达成合作，以此来拓展品牌自身在网络渠道的份额。雅诗兰黛、兰蔻、兰芝品牌等相继与乐蜂网携手开展合作，而欧莱雅、OLAY、资生堂、菲诗小铺、婵真、丝塔芙、御泥坊等近百家品牌均已授权并在乐蜂网开设旗舰店。

　　乐蜂网联手众多品牌商实施“品牌直供”策略，一方面从源头确保所售商品绝对正品并且有品质保障，另一方面通过压缩渠道环节，降低成本并用于回馈消费者，让消费者既省钱又安心。

　　化妆品网购市场急需得到规范，除了国家政府方面加强监管外，化妆品网购行业的从业者也需要通过实际行动来维护消费者的利益，同时促进行业的健康发展。乐蜂网的“品牌直供”策略无疑为化妆品网购行业注入了一剂强心针，为行业解决“正品难题”带来了正能量，有效驱动了整体行业向正品化、规范化的发展，这种举措非常值得行业来参考和借鉴。