“纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗渡。金风玉露一相逢，便胜却人间无数……”中国传统节日“七夕节”即将来临，敏锐的商家们已摩拳擦掌，准备在这一新的商机里，大势开展浪漫“七夕”促销活动。
　　市场反映：“忙”；顾客反映：“疲”
　　记者发现，各大商场早已呈现出一派浪漫七夕的氛围，像君太百货，“来君太约会你的情人节”促销活动已推出，活动期间VIP会员任意消费即可被抽中获得“七夕”情人节浪漫双人晚餐。与此同时，朝阳大悦城也推出当日消费满299元即可凭小票换取抽奖券。
　　不止线下商场忙，线上电商也忙得不亦乐乎。京东商城的 “七夕特辑 浪漫衣恋 满300赠300”、“鹊桥相会 京东爱情故事 汽车用品”等带有“七夕”情人节浪漫味道的促销活动已经开始。当当网也推出了“镇店之宝之七夕情人节献宝 店铺最高满100减30”、“七夕体验精致家居生活 最高低至3折”的促销活动。
　　七夕作为中国的情人节，已经在商家的促销活动中刮起了一股“甜蜜”风。但是在营销策略同质化的今天，商家们的促销活动也大同小异，怪不得从最近几年“七夕促销”顾客的反馈调查来看，消费者已经对这些固定的促销模式感到麻木。“有节过节，无节造节”的商家们依旧乐此不彼，因为对他们来说，“借节促销”总能提升店内的人气，继而提升销售量。实际上，商家们若能逆风竖起旗帜，挖掘七夕中隐藏的一些蓝海领域，相信今年的七夕促销会呈现出一大亮点。
　　蓝海一：“七夕”中被遗忘的传统文化
　　调查发现，与西方的情人节来对比，七夕这天各个商场的人气依旧逊于“洋节”。一方面来自商家对七夕节的“漠视”。作为市场引导力量，商家有义务为传承中国传统节日而出力，但是相比西方情人节，商家之前并不大注重中国七夕的氛围营造，致使消费者感受不到节日的气候甚至不知道七夕为何时。
　　另一方面来自商家只重利益，不重文化。七夕作为咱中国的传统文化，很多商家只是将其作为西方情人节的简单复制品，没有看到节日本身的文化底蕴，缺乏创新经营理念，用同质化的促销手段来进行节日促销，让消费者感到眼球疲惫，浪漫经济市场依旧萎靡。
　　“七夕”来自一个美丽的爱情传说，自西汉起一直流传至今，历史悠久，文化内涵深厚。商家们却忽视了这片隐藏于节日本身中的“文化蓝海”，抛开七夕本身的内涵走形式化促销模式，给消费者的苍白、干瘪之感，和七夕节本身根本没有多大联系。
　　回顾此次伦敦奥运会上宝洁的“妈妈营销策略”，不难发现，宝洁的成功在于找到了“母爱”与“体育”的结合点，深挖奥运人文精神，用“母爱”渗透在品牌理念中，引起了消费者的情感共鸣。若是商家也可以挖掘到七夕传统文化与品牌的结合点，走“内容”道路，相信此次七夕促销，你一定会出类拔萃。
　　蓝海二：“七夕”中被遗落的群体
　　“七夕”作为中国情人节，以“爱恋”为主题，各个商家的促销目标都集中在年轻情侣和已婚夫妇身上。作为“美丽事业”的化妆品行业更是如此，面对年轻消费者和中年消费者，往往会打出类似于“七夕送男（女）朋友/丈夫（妻子）什么礼品”之类的促销广告，利用“爱情”这一永恒的话题营造“温馨浪漫”风气，吸引爱侣的眼球。但是，我们会发现，每一个节日都有“过节”和“不过节”的人群，特别像“七夕”这类对象明确的节日。当商家纷纷聚焦爱侣时，却遗忘了那群不过节的群体：单身一族、老人、小孩。实际上，商家们可以另辟蹊径，很好地利用这片被纵多商家遗忘的蓝海，在“七夕”时“照顾”好他们，不在红海里与竞争对手斗得你死我活，也许会是一个新的商机。
　　类似的例子早在屈臣氏发生过。作为零售业的巨头屈臣氏曾经在世界杯期间打出“让美丽在世界杯期间更加绽放”的旗帜，“收留”那些被球迷冷落的女人，鼓励她们以更多自由的空间，好好享受疯狂的购物时光。商家们也不妨向屈臣氏取经，将眼光放在那群为数不少的“蓝海人群”中，针对单身族、老年情侣或者小孩，制定出与众不同的促销方案。
　　屈臣氏曾说过，“如果不能在行业里做第一，就在细分行业里做第一。若在细分行业里不能做第一，就自己创造一个概念，定一个新行业。”在竞争日益激烈的每一片红海里，商家都可以发现或者创造一片哪怕一小片只属于自己的蓝海。