“要么电子商务，要么无商可务！”，随着本世纪初比尔盖茨对电商的坚定论断，电子商务在各个行业正以迅雷不及掩耳之势蔓延开来，化妆品行业当然也不例外。据监测数据显示，截至去年年底，我国化妆品网购市场交易规模达380.05亿元，增幅为66.6%，预计2012年交易规模能增长到576.6亿元，未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。为争夺这块肥肉，不少化妆品电商开始使出杀手锏，抢夺化妆品独家代理权。
相比实体化妆品连锁店的独家代理，电商平台的独家代理权更有优势，行业人士指出，“独代”品牌的产品满足电商经营的独立性与专一性，比普通代理品牌的产品的利润更可观，也是同行争抢的掘金地。中国电子商务研究中心研究员认为，目前国内化妆品B2C市场竞争非常大，各家都在使出自己的“杀手锏”。“现在一些化妆品网站也在买断独家品牌代理权，包括专业化妆品网商，还有大型的百货类网站。做独家代理有一定优势，但也存在一些难题，比如找代理很难，品牌商是否愿意授权，另外，拿下代理权了还需要精耕细作。”
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