根据易观国际数据显示,2012年6月,化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模较环比大幅下跌28.77%。其中洗涤用品网络广告投放环比下降 52.04%,特殊用品化妆品网络广告投放规模虽然保持市场份额第一,但较5月环比下降23.33%,而上海联合利华股份有限公司表现较为抢眼,其网络广告投放规模环比5月逆势上涨 255.26%。
从细分市场的表现情况来看,大部分细分品类6月网络广告投放规模均有不同幅度下跌,其中洗涤用品网络广告投放下跌幅度较大,环比下降 52.04%,其市场份额由5月的6.9%下降为4.6%。特殊用品化妆品网络广告投放规模虽然保持市场份额第一,但较5月环比下降23.33%。在上海联合利华以及资生堂中国投资有限公司等广告主的带动下,洗发护发类、洁肤类细分领域网络广告投放规模进一步扩大,其中洗发护发类环比增长84%,其市场份额由5月5.8%上升到15%,洁肤类网络广告投放规模环比增长75.32%,其市场份额由5月4.9%上升到11.2%。
从6月网络广告投放情况来看,上海联合利华跃居第一名,广州宝洁、广州卓安秀则退居第二名、第三名。上海联合利华股份有限公司由于针对夏季酷热天气,加强了对其旗下清扬、多芬等洗发露的冰爽系列洗发露进行了大力推广,其网络广告投放规模环比5月上涨 255.26%,。此外,资生堂中国投资有限公司也大幅提升了其网络广告营销力度,其网络广告费用环比上涨了188.55%,其网络广告营销主要集中在洁肤类、护肤品等细分领域。