——访奥洛菲集团董事长何国光先生

12年前，奥洛菲品牌登陆中国，12年过去了，奥洛菲稳健地演绎着独特的发展之旅。奥洛菲12年如一日的坚持着自己的理念，按照自己的既定目标，沿着自己铺设的道路一步步前行。在急躁之风、功利主义盛行的日化行业，奥洛菲独树一帜，步步“精”心，一步一个脚印的向前行军，俨然成为中国日化行业的一道风景。

　　在整个日化市场都处于急躁状态的大环境下，奥洛菲又是凭借什么稳住脚步稳健的发展呢？在与奥洛菲董事长何国光先生愉快的交谈沟通之后，《洗涤化妆品周报》记者进一步了解到了奥洛菲选择中国的理由，奥洛菲能够稳健发展的缘由。

　　自由主义 成就奥洛菲

　　何国光的经历很独特，也很丰富。他14岁读大学，当过老师，做过代理，也担任过市场总监，而后，更是进军法国，二次创业成就奥洛菲的国际版图。

　　何国光这样形容自己：“在某种意义上，我是一个自由主义者。我崇尚自由，崇尚做自己喜欢做的事，我相信努力做喜欢的事情一定会有奇迹发生。”何国光表示，日化行业是他所钟爱着的行业，打造奥洛菲品牌不只是他的生意，更是他的理想和信念。12年前，何国光把奥洛菲引入中国。他认为，上世纪前五十年的日化市场在欧洲，后五十年的日化市场在美国。而今天的日化市场则在中国，攻下中国日化市场，就等同于攻下了整个日化市场。何国光说：“我的愿景就是把奥洛菲打造成世界品牌。”因此，他要做好中国市场，把奥洛菲做成真正的世界品牌。在奥洛菲进入中国之初，何国光就选择做商场，当时很多人认为商场品牌不会成功，但是他不相信，他始终坚持着，而今，他所认为的奇迹诞生了，奥洛菲在商场领域站稳了脚跟，并且向专营店渠道进军。

　　当谈到奥洛菲目前的品牌建设在整个规划中处于哪个阶段时，何国光这样表述，他说：“奥洛菲还处于起步阶段，一切才刚刚开始。”打造一个品牌不是一两年的事，也不是一二十年的事，品牌需要文化的沉淀。何国光向《洗涤化妆品周报》记者举例说：“欧莱雅是依靠近百年的历史才成为世界品牌，路遥知马力，日久见人心，奥洛菲要想成为真正的世界品牌就必须学会沉淀。”

　　何国光指出，现今的中国日化行业过于功利主义，过于急躁，奥洛菲要避免这种急躁之风。2012年的奥洛菲会按照既定的目标前行，既不盲动又不保守，稳健的发展。在2012年，奥洛菲除了在百货店要把形象树立好，让消费者能够体验之外，还会在各个地区城市和县级城市加大和代理商的合作，让奥洛菲基本辐射中国的县级城市以上的区域。

　　何国光这位自由主义者，在物欲横流的今天，多少显得有些另类。但是，正是由于他始终追求自由，追求切切实实的品牌建设，才成就了今天的奥洛菲。

　　三“品”主义 演绎奥洛菲

　　在多数本土品牌追求销售规模和利润最大化时，奥洛菲坚守着自己的核心价值观，不追求海量的广告投入，不追求单纯的销售规模，更不追求所谓的暴利，奥洛菲一直坚持和追求的是要做品质和口碑最优秀的品牌。何国光说：“每一个品牌都各有它的特点，每一个品牌所走的路也不同，但是我认为每一个品牌所坚持的原则是一定要坚持的，奥洛菲一直以提高消费者的回头率为上。奥洛菲12年来一直继承和发扬着最初的宗旨——三‘品’主义，只有抓紧它，品牌才有可能打造成真正的世界品牌。”

　　奥洛菲自诞生之日起，就一直坚持着三“品”主义，三“品”之中，第一“品”是品质。何国光说，奥洛菲对品质的苛求超过消费者对品质的要求，只有这样，消费者才会是真正的获益者，才会真心地拥护奥洛菲。事实上，对品质的苛求是奥洛菲成功的第一要素。在市场调查中，奥洛菲品牌的回头率达到85%，而早晚眼部精华套餐的回头率更是达到100%。第二“品”是品位。何国光强调：“奥洛菲的设计风格，提出的概念都是独特的，极具创新性。”奥洛菲坚持领先行业差异市场的产品战略，现今面市的“6无添加”三大新品系列，更是传承了它一贯的技术领先的优势，吹响了肌肤安全保卫战的号角。第三“品”是品格。奥洛菲坚持诚信，要让经营奥洛菲品牌的经销商、代理商及所有消费者信任奥洛菲。“让客户先赚钱，做到真正的有情有义是奥洛菲一贯地坚持。”何国光这样表示。

　　为了一直坚持这三“品”，奥洛菲又提出了三力，即企划力、执行力和意志力。奥洛菲不仅要能制定出针对品牌发展的独特的企划案，还要帮助经销商制定出适合的企划案；当然，奥洛菲更要能够把企业的战略、规划转化为效益。何国光告诉《洗涤化妆品周报》记者，三力之中意志力很重要，做品牌要坚持，在物欲横流、功利性极强的当今市场，一定要坚持自己最初的理念。

　　有了三品和三力的保驾护航，何国光强调：“奥洛菲最终要实现三个目标，即成为消费者最喜爱的品牌，成为客户稳定利润的品牌，成为商场的优势竞争品牌。”

　　在记者采访到最后，何国光这样评价自己：“我最大的优点和最大缺点就是简单、单纯。奥洛菲品牌是我的理想和信念，我就一直朝着这个理想努力，我相信努力就会有奇迹。”在何国光的带领下，奥洛菲也一直在坚持，它坚持三“品”主义，坚持科技创新，坚持分早晚保护肤质。相信，奥洛菲一直会坚持，坚持成为真正的国际品牌。