——栢草源：打造中国时尚原生态植物护肤第一品牌

　“我们未来几年的目标是把栢草源打造成中国时尚原生态植物护肤的No.1”，2012年4月19日，在佛山南海祈福仙湖酒店隆重举行的栢草源“植物方舟，源来好美”BOTRE品牌战略发布会上，当听到栢草源总经理刘洪福对栢草源品牌远景坚定的信念时，现场1000多名经销商掌声、欢呼声不断。

　　历经十余载历史的沉淀，栢草源始终坚守质量是对消费者最好的承诺这一信念，而正是凭借这一信念，在前期并没有太多宣传广告的情况下，栢草源依然能赢得全国各地经销商和消费者信赖和青睐。2012年，对栢草源来说既是机遇也是挑战，是栢草源的里程碑式的一年，“今年，栢草源蜕变时期，在未来的3-5年里，栢草源将全面升级步入发展的快车道，而对咱们栢草源经销商们而言，这也是一个依托我们全方位投入的资源来发展壮大自己的绝好时机”， 栢草源2012品牌战略发布会上，总经理刘洪福发表了激励人心的演讲。

　　战略制胜 策略先行

　　所谓善谋势者必成大事，对企业而言同样如此，正是认识到这一点，栢草源站在2012年这个关键性年份，首先着手的便是完善品牌策略。随着消费者对健康的越来越重视，国内植物护肤的概念深入人心，以原生态、植物护肤而著称的本土品牌层出不穷，也诞生了栢草集、相宜本草等这样一大批植物护肤品牌大户，而在植物护肤的这片红海中，栢草源以自己独具创意的品牌定位——时尚原生态植物护肤找到了突破口。

　　“原生态是指没有经过特殊雕琢，原始的、散发着乡土气息的一种形态，而栢草源时尚原生态植物护肤，就是采用原生态环境下的无污染植物精粹，结合现代科技与时尚设计，是最纯净、最温和的护肤方式，同时就有时尚的文化气息”，广州天一公司资深策划人李勇介绍说，“栢草源把代表原生态植物的绿色和代表时尚的蓝色结合起来融为极具创意的品牌色——蓝绿色，原生态和时尚这两个看似矛盾的元素完美融合，既符合现代女性追求时尚的生活状态，又满足了消费者健康护肤，安全靓肤的心理需求，是新女性的最佳选择！”

　　牵手萨顶顶 天作之合

　　“她是一位歌手，又不仅仅是一位歌手；她是一位舞者，又不仅仅是一名舞者；她是一个音乐人，又不仅仅是一名音乐人；她是一个制作人，又不仅仅是制作人”：很多场合，在介绍萨顶顶的时候主持人都会加上这样一段。的确如此，凭借提炼真正民族文化精髓、独创极具辨识度的“自语”演唱风格、并以东方唯美独特神秘主义舞蹈著称的萨顶顶，是格莱美邀请的首位华人，更是一个独特的文化符号，也许正是因为这些机缘，早就了萨顶顶与有着同样理念的栢草源的不解之缘。

　　“我们选择萨顶顶，是因为无论从气质还是内涵上，萨顶顶都符合我们的时尚原生态品牌定位，而萨顶顶为什么选择栢草源，则是因为她认同、欣赏我们的品牌定位，也许是被我苦口婆心的真诚打动了”，刘洪福调侃到，但从他的颇具轻松语调的言辞中我们可以感受到栢草源对时尚原生态植物护肤的那份执着和坚守，而栢草源作为独具特色的国际巨星萨顶顶唯一代言的化妆品品牌也将必将在众多同类品牌中脱颖而出。

　　借力八方 全面升级

　　“单枪匹马难成气候、全面出击方显成效”，栢草源深明这个道理，为了实现打造中国时尚原生态植物护肤第一品牌的目标，除了独具特色的品牌定位和萨顶顶的全情加入，栢草源在终端培训、广告投放、提升专柜形象、研发明星产品等方面也毫不含糊。站在2012年这个转折点上，实战理论型专家顾问Diana女士的加入将为栢草源打开销售大门的金钥匙；牵手广州天一公司资深策划人李勇无疑为栢草源进军时尚原生态植物护肤品牌NO.1请了个顶级军师团队；从杂志到网络、从广播到电视，水陆空全包围式的广告投放将成为栢草源提升知名度和美誉度的利器；专柜形象全面时尚升级将从终端上提升栢草源品牌形象。一系列大动作无不在传递这样一个信息：2012年开始，栢草源将要轰轰烈烈地大干一场，2012年的中国化妆品市场，看栢草源的！