抱团抗风浪 化妆品品牌联盟商会启动

自中国2001年加入WTO后，日化行业的格局开始悄然改变。2004年中国护肤品市场开始迎来飞速增长，到2009年中国化妆品销售额已经超过1400亿元，成为全球第三大化妆品销售市场。

　　在如此庞大的市场诱惑下，近年来外资企业纷纷登陆抢滩，迅速占据化妆品市场的主导地位。本土民族企业在夹缝中生存。

　　目前中国化妆品市场上，产品同质化程度越来越高，中外品牌竞争愈演愈烈，本土品牌想要突出重围脱颖而出实属不易。

　　日前，中国洗涤化妆品网(360xh)宣布组建化妆品品牌联盟，品牌同盟在如今局面下组建，是怎样的一种应对策略呢？今天记者采访了中国洗涤化妆品网运营总监熊雪员小姐。（以下简称熊雪员（总监））

　　记者：“是什么样的一个契机让你有了组建品牌联盟的想法？”

　　熊雪员（总监）：“首先，是看到了目前化妆品行业的一个现状：同质化严重，中外品牌竞争激烈，本土企业难生存。在这样的环境下，我觉得有必要让大家团结在一起，促进企业间的交流合作，冲出重围。作为行业媒体，我们希望利用360xh的品牌资源，为大家提供一个提高知名度的平台，品牌联盟就是为了扩大本土企业的品牌影响力和提高品牌形象而采取的一种策略。另一方面，广电总局限广令和限娱令的双重整治下，广告资源变得稀缺有限。对日化产业造成了不小的影响，众多企业广告的投放可能更多偏重于报刊杂志或者网站，也就是说，众多本土企业也需要这样的一个平台。基于这样的考虑，有了建立品牌联盟的想法。”

　　记者：“化妆品品牌联盟是不是只有化妆品企业才能申请加入？”

　　熊雪员（总监）：“不是的，化妆品品牌联盟是由化妆品企业、化妆品专营店、化妆品媒体、机构、化妆品企业董事长或职业经理人组建的，只要是化妆品行业上述群体都可以申请加入品牌联盟。”

　　记者：“化妆品品牌联盟职能架构是怎样的？”

　　熊雪员（总监）：“化妆品品牌联盟成立后，我们会在联盟众多会员中评选出品牌联盟的会长、副会长、常务理事、副理事，每一个职位的人选审核都是按照严格标准来执行的，例如会长人选，必须是多个化妆品行业协会的会长或化妆品行业的标志性人物。另外，人选的最终确立由大家投票决定。”

　　记者：“如何加入中国化妆品行业品牌联盟？”

　　熊雪员（总监）：“加入我们的品牌联盟，首先需要登录中国洗涤化妆品网（http://www.360xh.com/brand/），在品牌库，找到自己的品牌，完成品牌的详细资料填写。另外，作为品牌同盟的一个识别标志。中国洗涤化妆品网的品牌盟友的官方网站及对外宣传资料须标注（合作媒体：中国洗涤化妆品网www.360xh.com）标签。完成这两步即可成为我们的盟友。”

　　记者：“非常感谢熊雪员（总监）接受我们的采访，预祝化妆品品牌联盟顺利组建，成功推动本土日化企业发展！”